在这个金秋送爽、举国同庆的国庆佳节之际，我们站在时代的潮头，回望过去，展望未来。随着祖国的日益强盛，不仅经济腾飞，中国品牌也跨越国界。其中，中国食品饮料品牌更是作为一张亮丽的国家名片，正以前所未有的姿态，在全球市场中绽放光彩，为国争光。
2012年7月，美国奢侈品电商Gilt 把老干妈辣酱奉为尊贵调味品，限时抢购价11.95美元两瓶，老干妈在国外由此走红。时至今日，热销的中国老干妈辣酱已成了外国人的美食新宠，面包蘸着老干妈的新吃法一度在老外餐桌上风靡，并已出口到包括英国、美国在内的30多个国家。但品牌知名度与贵州茅台酒齐名的辣椒酱老干妈在国内一瓶价格不足10元人民币，却被国外为奢侈品，一瓶卖到10多美元。这实际上是老干妈在国外的定价策略，2015年接受媒体采访时，老干妈谈起海内外的产品差价称，“我是中国人，我不赚中国人的钱，我要把老干妈卖到外国去，赚外国人的钱。”自20世纪90年代开始，中国旺旺就通过海外代理商代理旺旺的自有品牌及开展OEM业务。2019年又在海外开设了5家销售公司，包括：越南、泰国、印度尼西亚、德国、北美分公司，目前已经在全球60多个国家和地区的主流市场销售。据悉，2023财年上半年，旺旺集团海外业务收入实现高双位数成长，其中亚洲和美洲收入增速显著，糖果实现高速增长。日前，中国旺旺发布公号称，该公司的一家子公司与卖方订立飞机购买协议，价格约为1.38亿元。对于购买飞机的原因，旺旺表示：“预期本集团管理层将需要更频密往返不同的海外地区。”洽洽早在2000年就开始布局海外市场了，可以说是一个出海“老兵”。在当时把瓜子卖到海外是一个大胆的决策，不过正是因为洽洽创始人对市场的敏锐洞察，使其海外业务大幅增长，不仅在全球拥有10大工厂，还建立起区域分布合理的外销网络，与100多个国外经销商客户建立了合作关系，产品远销亚、欧、美等近50个国家和地区。立足国内市场的同时，出海也成为徐福记实现增长的重要引擎之一。徐福记对开拓海外市场一直抱有野心。早在1997年就与新加坡汇亚集团合作，共同成立BVI徐福记国际集团，并于2006年正式在新加坡上市，开始拓展国际市场。目前徐福记的海外市场已经覆盖北美、澳洲、日韩、东南亚等地区，在北美市场的圣诞季数据业绩更是实现了翻倍增长。
美国中文电视盒子italkbb投放电视广告娃哈哈在国际市场上的表现也相当出色。据悉，娃哈哈的产品已经在美国、俄罗斯、新西兰、泰国、马来西亚、意大利和新加坡等多个国家取得了不俗的销售业绩。特别是在美国市场，娃哈哈的营养快线每瓶售价高达5.69美元，约合人民币40元左右。此外，八宝粥作为海外颇受欢迎的产品之一，在俄罗斯每瓶售价高达185卢布，显示了其在国际市场上的品牌影响力。此外，娃哈哈的出口产品主要还包括瓶装茶、纯净水和湿面等产品。2014年1月21日，双汇国际宣布更改公司名称为万洲国际。双汇创始人万隆喊出了口号：双汇要出海，目标统领全球猪肉行业的领先地位。时至今日，双汇品牌在欧美肉制品市场也已经深耕多年，凭借收购美国本土品牌“Smithfield”站稳了当地市场，这也为旗下预制菜出海提供了成熟路线。辣条已成为中国零食的典型代表，中国味道加速走向世界，辣条在海外市场迎来高速增长，特别是东南亚市场增长迅猛。实际上，卫龙早在2015年就开启海外市场布局，2022年海外市场收入大幅增长，去年正式布局海外事业发展中心，加速出海征程。
据悉，在欧洲市场卫龙采用更符合当地审美的包装风格，同时适当降低辣度，在欧洲市场实现了300%的销量增长。大白兔奶糖是上海冠生园食品有限公司制造的奶类糖果。据悉，在1972年美国总统访华时十分钟爱宾馆里的大白兔奶糖，我国也特地为美国代表团准备了十斤大白兔奶糖。之后，大白兔奶糖更是从上海出口向世界各处，已经出口到了40多个国家和地区，包括美国、欧洲、新加坡等，尤其在东南亚市场上特别受欢迎，甚至成为东南亚不少人的童年回忆。海南春光食品有限公司以椰子糖作为主打产品起家。“2009年，春光食品第一个集装箱发往了美国！”春光国际贸易部的职工们如今回想当年仍激动不已。目前，春光食品的出口国家已涵盖美国、加拿大等国家，并热销中东地区、非洲和中、南美洲。早在10年前，“春光”年进出口额就过亿。早在2018年，蜜雪冰城开启了出海之旅。至2024年4月，其海外门店数量已近5000家。海外快速开店的同时，蜜雪冰城的品牌力和利润水平也处在同步增长趋势。常驻东南亚的中国朋友告诉我们，常有颇具开店实力的当地人请求他们帮忙与蜜雪冰城牵线，希望成为蜜雪冰城的加盟商。可见蜜雪冰城在当地已经具备了较强的品牌吸引力，真正实现了“名利双收”。除了以上10个品牌，包括康师傅、元气森林、伊利、蒙牛等在内的国产品牌，在国外市场也获得了不错的成绩，为国争光。
农夫山泉在马来西亚
元气森林在海外网络平台的种草传播前段时间发布的《中国品牌出海白皮书》显示，中国品牌出口额呈现快速上升趋势，从1981年的220亿美元到2023年近34000亿美元。此外，中国品牌受信任程度也在不断攀升。2015-2024的10年间中国品牌增长迅速，近七成中国品牌得分增长10分以上。
当然，我们也应该清醒的认识到，目前大多数国产食品品牌的海外布局尚处于市场培育期，消费受众多基于海外华人和留学生。因此，我们也希望在接下来的出海航行中，能看到更多国货品牌脱颖而出，用“中国味”征服“国际胃”，为国争光。食-业头-条
文 | 非晚食-业头-条
来源｜食品板（ID：tyjspb)shi-ye-toutiao.cn
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