28家养殖巨头“抢食”预制菜!十余款单品破亿,最高超10亿!
新食材 5天前
养殖企业看上了深加工生意,
布局预制菜产品,
他们的优势与收获各是什么?
近段时间,一家叱咤养猪界风云企业——扬翔股份,开始布局预制菜赛道!这则消息在行业内不胫而走,引发关注。一家搞饲料、搞养殖的企业,为何看上了深加工生意?
实际上,这并非个例,这两年,随着预制工业化进程的不断加速,行业内越来越多的养殖、屠宰企业加入到“预制菜大军”中来。其中不乏新希望、温氏股份、仙坛股份等行业头部企业,更有甚者,龙大美食为了展示做深加工的坚定决心,将龙大肉食改名为龙大美食。
这些企业有着共同的特性:拥有强大的资金实力、完善的供应链体系、多元的渠道销售路径、灵活多变的市场营销策略。
那么,于他们而言,布局预制菜市场,有何好处呢?在布局过程中又取得了怎样的战绩?新食材通过资料梳理与调研,为读者挖掘藏于深层的“跨界”密钥。
01
“饲料大王”的预制菜初体验
说起扬翔股份,很多做预制菜企业并不是很了解。
扬翔股份成立于1998年,总部位于广西贵港市,是农业产业化国家重点龙头企业、国家种业阵型企业,最早以饲料和养猪技术服务起家。现阶段,业务范围涵盖饲料、基因育种、种猪、猪精、肉猪、屠宰、食品及从农场端到餐桌端各环节的产业技术服务。
近段时间,扬翔股份布局预制菜的消息引起行业内外的广泛关注,扬翔股份在最早的饲料厂门口,挂着一句醒目的标语:今天的饲料,明天的食品。现在来看,其布局预制菜的举措看似意料之外,却也在情理之中。
扬翔股份的预制菜产品主要出自其全资子公司,贵港新食记食品有限公司(品牌:新食记),后者依托扬翔股份从农场到餐桌的全产业链供应体系,把控源头食品品质,实现全程可溯源。
旗下的鲜腿肉烤肠产品采用扬翔自养自宰的新鲜猪后腿肉,品质有保证,同时产品是“5个0添加”的纯肉烤肠,拒绝防腐剂、淀粉、人工色素、增稠剂、植物蛋白,安全又放心;另外一款产品椒盐扇子骨,选用上等新鲜扇子骨,经过精细切割、浅调处理等工序,保留原汁原味,可煎可烤可炸,吃起来外酥里嫩、香辣可口。
目前,新食记的产品已在广西、广东有售,进驻商超、便利店、景区、服务区、高校、机关和企事业单位食堂等。
02
28家养殖上市公司深耕预制菜赛道
实际上,布局预制菜赛道的养殖企业可远不止于扬翔股份。
新食材经过资料梳理后发现,按照禽肉类、畜肉类、水产类三大类划分,不完全统计,共有28家企业在布局预制菜产品。其中有不少企业表现可圈可点,比如新希望、温氏、圣农、国联水产等。
01、禽肉类:从西式到中式的华丽转型
禽肉预制菜主要对标的核心产品是炸鸡系列(包括鸡块、鸡排、鸡米花等),也是国内预制菜市场起源较早的品类之一。
90年代,随着肯德基、麦当劳等西式快餐在中国市场的遍地生根,以炸鸡为代表的西式预制菜也在行业内大规模地发展起来,其中圣农发展、春雪食品、凤祥食品等养殖、屠宰加工企业,作为西式快餐供应商的角色,逐渐被行业所熟知。
现阶段,随着民族意识的不断提升,爱国情怀的加持下,“国潮”“新中式”等成为各行各业的关键词,禽肉预制菜行业也逐渐向该趋势靠拢。市场上出现了越来越多的“新中式”产品,椒麻辣子鸡、辣卤风味杠杠鸡、新中式炸鸡,等等。
与此同时,禽肉屠宰养殖企业也在多年的精耕和探索中,收获满满。
在此前发布的《对比14家上市禽肉企业半年报,发掘增长新趋势》中可以看到,益客食品上半年品类营收占比重中,调理品表现最为突出,产业营收稳中求进,实现了1.77亿元的营收,较上一年同期上涨13.68%。且毛利率也是三者中最高的,实现了6.83%;温氏股份也在积极探索食品加工业务,报告期内,实现销售鲜品鸡0.75亿只,预制菜1.15万吨;屠宰生猪66.65万头。
02、畜肉类:多款爆品登上亿元单品榜
无论是西式快餐市场上的炸猪排、猪排堡,还是中餐菜肴市场的梅菜扣肉、扇子骨、黑椒牛肉、牛排、肥肠,亦或者是小吃市场上常见的烤肠、小酥肉等,都是验证了畜肉类产品的爆火基因。
这两年,不少企业开始发力畜肉预制菜产品,其中不乏新希望、龙大美食、得利斯等,在行业内推出的多款爆品经久不衰。
以新希望为例,旗下的美好小酥肉2023年单品销售额超10亿元,在各大渠道内都是畅销的爆款,2024年重点发力烤小肠系列,市场热度同样很高。此外,还形成了数只五亿元级、亿元级产品及后备单品的储备,涉及火腿肠、培根、肥肠、牛肉片等多种产品形式;龙大美食的肥肠预制菜产品,2023年累计销售收入突破3亿元,烤肠类产品破1亿元,酥肉、培根类产品也拥有上亿的体量。
从2024年半年报中,新食材发现,不少猪肉企业的上半年业绩报告中,深加工是诸多品类中的唯一增长。
以天邦股份为例,食品板块的营业收入达13.23亿元,占营业收入比重为30.65%,较去年同期上涨48.37%,也是生猪养殖、饲料产品、其他等板块中营收同比上涨的唯一板块;龙大美食上半年在预制食品方面营业收入为9.73亿元,占营收比重为19.28%,较去年同期增长1.12%,分产品来看,预制食品是唯一增长的细分产品。
03、水产类:细分产业规模将超1500亿元
数据显示,2024年水产预制菜市场规模将突破1500亿元,迎来发展的新高峰。
市场上水产预制菜品类丰富,营养均衡。2023年电商数据显示,酸菜鱼、虾饼、佛跳墙、麻辣小海鲜、烧鳗鱼、烤鱼等10个类型水产预制菜在主流电商平台上销量较好。
其中,以国联水产为例,初步实现了以虾仁、虾滑、虾饺等为核心的虾类产品,以酸菜鱼、免浆鱼片、烤鱼等为核心的鱼类产品,小龙虾、牛蛙系列产品等,工厂SKU数量持续精简,产能利用率得以优化,产品品质不断提升。
2024年上半年,国联水产实现营业总收入20.22亿元,实现归属于上市公司股东的净利润约1754.06万元,同比扭亏。其中水产预制菜实现销售6.05亿元,在水产类预制菜市场影响力不断增强。
通威股份旗下的通威鱼品牌,聚焦鱼类细分品类,推出黑鱼片、酸菜乌鱼片、乌鱼花,市场关注度持续走高。
03
养殖企业布局预制菜的背后
养殖企业为何如此偏爱预制产品呢?这背后究竟隐藏着怎么样的秘密?
从市场端来看,养殖企业布局预制菜是产业融合的必然趋势,市场上常见的养殖企业往往布局全产业,从饲料、养殖、屠宰再到深加工,产业融合方向;其次,发展预制菜是市场之所向,随着餐饮迭代,便捷、安全、高效、健康的预制菜成为行业的重要方向;
此外,国家大力度支持预制菜产业发展,从预制菜产业园建设,到预制菜标准的出炉,无一不证实这一点。
从企业发展来看,养殖企业布局预制菜,一方面可以平滑周期波动,缓和周期对企业营收的影响;另一方面,企业布局预制菜,是延伸产业链的一环,本身具有原料优势、资金优势、渠道优势等多重优势。
另外,预制菜产品溢价能力高、附加值高,这也是养殖企业布局预制菜的重要原因。经市场调研,新食材发现,经过品牌规划和包装后的高档预制菜具有很高的溢价,毛利率普遍在60%以上,即使普通的预制菜产品,毛利率一般也在30%-50%,这是普通冻品很难达到的。
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