“河北版胖东来”也推自营瓶装水,定价2.5元,瞄准天然苏打水赛道!
食品板 6天前
零售界有“北有信誉楼,南有胖东来”的说法。无独有偶,历来被称为“河北版胖东来”的信誉楼,近期也推出了自营水单品,产品定价2.5元,这次瞄准了天然苏打水赛道。
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定价2.5元,瞄准天然苏打水赛道
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为何瞄准天然苏打水赛道?
要说信誉楼为何要瞄准天然苏打水赛道?
在食品板看来,随着消费者购买需求不断加强,具备“健康性”的天然苏打水市场在近几年确实迎来了井喷式的增长。根据中研网2022年数据显示:苏打水市场规模从2016的79亿上升到2022年的200亿,预计2025年将突破320亿。
对于天然苏打水更准确的定义还是要从其标准来说起,根据中国标准化协会推出的《饮用天然无气苏打水》(CAS229-2013)规定,天然苏打水是指:
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商超系统的自有品牌之路
回到商超自营品方面,就在前段时间,于东来在永辉郑州信万店调研会议上的分享中提到:
“中国所有的零售行业,除了Costco和山姆会员店,再加上河北的信誉楼和许昌的胖东来,这几家企业相对说得过去,其他的企业基本上大部分都在销售很多“垃圾”产品,因为什么呢?就是为了获利。”
据食品板观察,信誉楼的整体布置和装修也比较简单,货架、灯光没有特别的设计,超市的整体布局也没有采用行业通行的标准,主要还是胜在供应链管理,其目的是为了更好地满足顾客的需求。
信誉楼在企业发展战略中明确提出:依托名店效应,逐步探索自有品牌商品经营。自营品牌一般通过访厂、验厂程序,确保了品质和安全底线。其次,通过供应链革命,省掉中间环节,直接对品牌商总部下单,或者向生产厂家OEM。
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