饮料大战比以往更猛!有人遭遇“围剿”,有人疯狂“押宝”
食业家 1周前
今年的饮料旺季大战,来得似乎比往年更猛烈一些。细分规格、增长品类、终端促销,为了争夺饮品旺季市场,康师傅、统一、农夫山泉、元气森林等企业各自出招。如今饮料大战逐渐收尾,盘点今年夏天头部品牌们的关键动作,解码行业发展新风向。
01
“押宝”二三增长曲线
饮料行业头部企业的动作,印证了今麦郎董事长范现国此前的观点,即企业要“吃一看二想着三”。在消费多元化的今天,一超多强,矩阵出击,布局第二三增长曲线,才能持续增长。
02
围剿战与突围战
在农夫山泉、元气森林以及黑马东鹏饮料的竞争中,娃哈哈发起了冲击。日前,娃哈哈官网发布“冰柜维保及市场投放需求招标公告”,涉及61735个冰柜不同年限的维保和10万个智能冰柜的招标。总体来看,从“卷”价格到抢“终端”,饮料大战中的围剿战与突围战一直都在上演。
03
小结
总体来看,当品牌、产品、规格、价格、渠道等均成为竞争的焦点,饮料企业之间的交战变得更加激烈。随着竞争难度不断加大,企业不得不为消费者提供更具性价比的好产品。长远来看,行业的“内卷”固然让企业痛苦,但最终会让消费者受益。
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