600亿活菌升级,这一次每益添将益生菌产品“卷”上天了!
饮品研究院 1周前
在市场规模快速扩容的同时,益生菌赛道也越来越“卷”:卷包装、卷配方、卷概念……尤其在活性乳酸菌饮料市场,这一点体现得颇为明显。食品板注意到,一向走在活性益生菌产品创新前沿的每益添,更是通过600亿活菌全新升级,将国内益生菌产品的产品力直接“卷”上了天。
01
600亿活菌,产品力再升级
细心的人不难发现,在快节奏的高压生活下,当代消费者特别是年轻人面临着很多健康问题,对自己的健康状况也越来越警惕。《2024中国消费趋势报告》显示,62.6%的消费者对健康更加关注,41.4%的消费者认为健康是坚决不能节俭和降级的消费领域。
而对于国人来说,胃肠道疾病向来都是较为严峻的话题。《2023国人“肠”烦恼及益生菌消费洞察报告》指出,有87.6%的中国人存在不同程度的肠道健康问题。同时,越来越多的人意识到呵护肠道健康的重要性,并倾向于服用益生菌产品来改善肠道微生态平衡。作为活性乳酸菌饮料市场的代表性品牌,每益添一直致力于满足消费者科学补充益生菌,提供好喝的、健康的活性益生菌产品,持续助力消费者肠道健康,为消费者带来高品质产品体验,因此深受消费市场的青睐。
据食品板了解,这一次每益添100mL产品全新升级,直接将每瓶活性益生菌的含量从500亿增加到600亿,不仅实现了产品力的再次突破,而且为整个活性乳酸菌饮料市场带来一大惊喜。
02
国家乳业技术创新中心专家站台
点赞每益添“硬实力”
众所周知,目前公认权威的益生菌定义,是2021年由联合国粮食及农业组织和世界卫生组织提出的:当摄入足够数量时,对宿主产生健康益处的活性微生物。其中两个关键词不容忽视:一是“足够数量”;二是“活性”。
据悉,每益添于9月6日在呼和浩特国家乳业技术创新中心举办了以“活菌600亿,才是硬实力”为主题的升级发布会,并特邀国家乳业技术创新中心特聘专家王然、国家乳业技术创新中心特聘专家侯保朝,以及新华网等权威媒体出席。会上,国家乳业技术创新中心专家进行了有关益生菌的行业科普,指出呵护肠道健康,益生菌扮演着重要角色,但只有“活的、足够数量的、有科学论证的”益生菌才能真正发挥作用。以此为参照,每益添600亿活菌全新升级,无疑在活菌“数量”上具有相当优势,开启了活性产品的600亿时代。
截至目前,每益添的中国专利太空益生菌K56已经拿下六项中国专利[1],并深度参与了太空搭载实验,一举抢占“太空菌株”新高地的同时,也为未来产品力的持续升级夯实了基础。
03
携消费者共同见证,健康话题破圈传播
为更好地扩散“600亿活菌新升级”的话题热度,每益添邀请行业专家、权威媒体和广大消费者一起下场,巧妙打造了一条“见证-参与-分享”的自传播链路,以一种更有趣、更吸引眼球的方式进行话题扩散,潜移默化之中让活性益生菌健康理念进驻更多消费者心智。
04
践行领军责任,推动产业升级
此外,每益添600亿活菌全新升级,也折射出整个活性乳酸菌饮料市场的发展风向。
作为大健康产业领域里的核心赛道之一,益生菌具有广阔的市场空间和明朗的发展前景。市场调研机构ZIONMarketResearch预计,到2025年全球益生菌产业产值将超过770亿美元,中国市场占比将超过25%。而根据市场研究,全球活性乳酸菌饮料市场规模呈现稳步扩张的态势,预计2030年全球活性乳酸菌饮料市场销售额将达到4391.3亿元,2023-2030年复合增长率为7.07%。
食品板认为,站在益生菌的风口之上,每益添通过600亿活菌升级向不断内卷的益生菌赛道释放出一种正能量信号:聚焦品质竞争,强化产品力打造,积极践行领军品牌责任与使命,以实际行动推动整个行业的迭代升级。
05
小结
“大健康”时代已经徐徐展开,消费者对促进身心健康和平衡生活方式的需求正在不断增加,健康不再只是一个笼统的整体概念,而是渗透到吃喝住行的方方面面。在食品板看来,如今的消费者早已从单一的“口味追求”,升级到“功效满足”,要好喝更要健康。每益添600亿活菌升级,就是源于对这一消费趋势的精准洞察,并通过“上天事件”击中更多消费者的兴奋点和关注点,从而在后续的市场竞争中继续掌握主动权。
注释:
【1】中国发明专利,专利号:ZL202011348882.2;中国发明专利,专利号:ZL202011355562.X;中国发明专利,专利号:ZL201710009845.0;中国发明专利,专利号:ZL201910962876.7;中国发明专利,专利号:ZL201910567154.1;中国发明专利,专利号:ZL201811162941.X
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