光瓶风，吹到了商务场景？

大家酒评 2天前

经过消费者、市场、产品的多方磨合，光瓶酒的销售额与主要受众都发生了翻天覆地的变化。从从前低端的代名词，到如今性价比、品质的特性，乃至于打入了商务交往活动，成为商务场景中选择率很高的酒品，都让我们看到了光瓶酒的蜕变。这背后的影响因素是什么呢？

品质升级，穿透阶层食业头条

近年来，众多知名酒厂纷纷推出高品质光瓶酒，彻底颠覆了人们对于光瓶酒“品质不走心”的固有认知。这些光瓶酒不仅口感卓越，更在酿造工艺和原料上精益求精，让人耳目一新。正是因为品质的跨越，“新光瓶”才穿越阶层，穿透障碍，开始走上商务宴请场合。

价格带扩容，高线光瓶崛起

在传统认知中，光瓶酒往往与“低价”紧密相连，其稳定的价格带几乎成为了这一品类的标签。然而，近年来高线光瓶酒的崛起，正逐渐改变着这一固有印象。

随着消费者对酒类产品的需求逐渐多元化，对品质的追求也日益提升。在这一背景下，高线光瓶酒应运而生，它们不仅在品质上有了显著提升，更在价格上实现了重要突破，不再局限于传统的低价区间，而是勇敢地尝试差异化定价策略。

令人惊喜的是，品质升级+价格提升，并没有引起消费者的反感，反而很大程度上改变了光瓶酒的固有形象，为之探索更多赛道提供可能。shi-ye-tou-tiao.cn

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市场消费理念的转变shiye-toutiao

随着时代的发展，理性的消费理念逐渐取代浮华风潮而占据上风。在商务社交场景中，消费者对于酒品的选择，也持有更加审慎和理性的态度，他们不再仅仅被华丽的外包装或品牌的高知名度所吸引，也开始注重产品的内在品质和所能体现的社会消费理念。

光瓶酒正是在这一消费理念转变下的受益者。它们摒弃了传统酒类产品中繁琐、奢华的包装，将焦点回归到酒品本身的价值上。简约而不失品质的设计风格，或许更加符合新时代商务人士的理性消费观念。更重要的是，选用光瓶酒客观上降低了商务宴请的费用，与当下企业积极控制商务宴请费用的理念不谋而合。

消费人群更迭食-业头-条

随着Z时代人群逐渐成长为社会的中流砥柱，商务消费市场也正经历着一场主力消费人群的更迭。与前辈们相比，他们更加注重个性化和独特性，不愿意被传统的消费观念和模式所束缚。他们渴望在商务场合中展现自己的独特品味和风格，对于新颖、有创意的产品抱有更高的热情和接受度。

在这一背景下，光瓶品类以简约、时尚、极具设计风格的特点，成功吸引了这部分新一代消费者的目光。对于新一代的消费者而言，光瓶酒不仅仅是一种酒品，更是一种生活态度和个性的表达。它摒弃了繁琐的包装和华丽的外观，将焦点回归到酒品本身的质量和品味上。这种与众不同的设计理念，正好契合了新一代商务人群追求个性、注重品质的消费心理。

综上所述，光瓶风的兴起并非偶然，持续向上也是多重因素共同作用的结果。光瓶酒吹进了商务场景，是一个乐观的信号。食-业-头-条

文 | 大家酒评内容中心郑传

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