直击五粮液股东大会:第八代五粮液计划量不盲目求增
中国酒业观察 1周前
6月28日,五粮液举行2023年股东大会。五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦,五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格,以及五粮液高管与投资者就市场关心的话题进行了沟通与交流。
有投资者提问,如何看待白酒深度调整期带来的挑战,市场对于高端白酒的需求会不会下降?曾从钦说,中国白酒是长周期、重资产的行业,近年来,白酒行业规上企业已经从1600余家降到900多家,说明“白酒行业不是谁都能做”。关于行业变化,他表示,市场需求仍在,未来白酒消费整体上是螺旋式上升,其次,人们对于高端品质白酒的需求依然非常旺盛,将来的发展趋势还是向好的。近日,由于飞天茅台价格下跌而出现的短期市场波动,不会改变五粮液长期发展的趋势。从全年目标来看,2024年五粮液将持续以提升五粮液价值为核心,强化品质品牌消费者培育和渠道运营,推动价格向品牌价值回归。
大会上,管理层表示,今年以来,第八代五粮液的动销和回款进度符合公司预期,社会库存也比较合理。在刚过去的端午,第八代五粮液的动销保持了两位数的同比增长。从市场角度看,五粮液具有“三高一低”的特点,即市场占有率高、复购率高、开瓶率高、社会库存低。
“今年,第八代五粮液将遵循量价平衡原则,持续优化投放节奏和商家结构,控制和降低第八代五粮液在主产品中的市场投放比例,新增计划量向其他主销产品倾斜,主要包括1618五粮液、39度五粮液、45度五粮液和68度五粮液以及文化定制酒倾斜。”管理层回应了投资者们最关切的问题,供给侧结构性创新,主品牌持续丰富和完善“1+3”产品矩阵,着力做深代际酒系列。
在渠道管理方面,据透露,未来五粮液针对营商渠道,将更加聚焦八代五粮液、1618五粮液、39度五粮液等主销产品,加强终端建设和维护,提高市场运营水平;专卖店渠道逐步减少对主销产品的依赖,增加附加值高的非标品,提升专属产品销售占比;电商渠道加强对违约跨渠道销售的客户及平台进行管理;团购渠道强化团购体系专属产品研究,减少标品投放,加大专属产品投放。
根据五粮液2023年年报显示,五粮液实现营业收入832.72亿元,同比增长12.58%;实现净利润302.11亿元,同比增长13.19%。双双创下历史新高,连续8年实现销售收入、利润总额保持两位数的增长。其中,“五粮液”产品实现营业收入628.04亿元,同比增长13.5%;其他酒类产品营业收入为136.43亿元,同比增长11.58%。在产能上,“五粮液”产品全年生产40135吨,同比增长18.77%,名酒产量创历史最高水平,10万吨生态酿酒项目一期投窖生产。2024年,该公司计划营业总收入持续保持两位数稳健增长。
来源:广州日报新花城
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