《中国500最具价值品牌》榜单出炉,茅台、五粮液领跑行业
懂酒谛 2周前
该榜单基于各品牌的中国影响力进行评判,其中品牌影响力涵盖了品牌开拓市场、占领市场及获取利润的能力。评判标准主要包括市场占有率、品牌忠诚度以及领导力三个关键指标。
自1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)倡议创建并担任首任主席以来,世界品牌实验室已连续21年发布《中国500最具价值品牌》报告,为评估中国品牌价值提供了权威的参考。
今年的榜单中,白酒行业展现出强大的影响力,共有15个白酒品牌上榜,平均品牌价值高达1214.03亿元。其中,贵州茅台以4513.29亿元的品牌价值独占鳌头,不仅位列白酒企业之首,更在总榜单中荣登第14名。
值得一提的是,贵州茅台以高达319年的品牌年龄,成为2023年度世界500最具价值品牌榜单中,除法国建材品牌圣戈班和英国保险品牌英杰华外最为古老的品牌,甚至超越了马爹利、人头马、酩悦香槟等西方知名酒品。
除了贵州茅台,五粮液也以4498.72亿元的品牌价值紧随其后,位列总榜单第15位。郎酒、泸州老窖和洋河等品牌也成功跻身榜单前100名。
令人瞩目的是,有6款白酒的品牌价值超过了1000亿元,凸显了白酒行业在国内品牌中的地位和影响力。
01
郎酒品牌价值破1500亿
在最新发布的品牌价值榜单中,郎酒无疑是一匹黑马。尽管并非A股上市的白酒企业,其品牌价值高达1518.76亿元,超越了泸州老窖和洋河等业界领军企业。
郎酒的成功并不是偶然现象,通过“极致品质、极致品牌、极致品味”的三品战略,郎酒构建出了全层面的品牌生态系统。此外,郎酒积极推动数字化转型,实现生产到市场的全链数字化,不仅提升了运营效率,也赢得了行业的广泛赞誉。
2023年,郎酒营收达到220亿元,年增速10%,其中红花郎事业部的独立运作功不可没。郎酒还以浓酱兼香系列为新的战略锚点,目标实现百亿营收。此外,郎酒坚持与经销商共赢的策略,确保了商家的合理利润。
这份榜单中,舍得酒业两个品牌舍得和沱牌同时上榜。舍得品牌价值为1006.55亿元,排名第107位,而沱牌以721.96亿元品牌价值位列第159位。
相比舍得在收藏老酒中较高知名度,沱牌酒虽然影响力次之,但该品牌历史悠久,源于明清时期的泰安作坊,其独特的酿造工艺和原料选择赋予了酒品厚重的口感和悠长的回味。
02
海外营收增至46亿元
茅台规模领先
《中国500最具价值品牌》排行榜再次确认了中国企业在国内市场的领导地位。此外,白酒行业作为传统产业的代表,正积极拥抱全球化,寻求海外市场的突破。
东方财富Choice数据显示,贵州茅台、泸州老窖、水井坊等7家白酒企业海外业务收入稳步增长,2023年海外营收总额达到46亿元,同比增长超过2%。
特别是贵州茅台,凭借其强大的品牌影响力和卓越的产品质量,海外营收高达43.50亿元,同比增长2.59%,显著领跑行业。
茅台集团对国际化战略的重视不言而喻。茅台董事长张德芹近期对茅台香港贸易公司及渠道商的调研,体现了茅台对海外市场拓展的坚定决心。茅台香港贸易公司作为国际化战略的先行者,已在香港市场深耕30年,成绩斐然。
未来,相信会有更多的白酒企业会以观念开放、渠道开拓以及文化融合的视野,努力打造自身品牌特色,以全球化的视野,将中国白酒的大船,航遍世界。
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