龙年春节的喜庆气氛中，细心的电视观众发现山东卫视黄金时间段品牌广告又出现了那个曾经熟悉的身影----孔府家酒。shiye-toutiao

曾几何时，“孔府家酒，叫人想家”的广告语响彻大江南北，作为一个中国人，最熟悉的广告语里一定有一句“孔府家酒，叫人想家”。上世纪九十年代，孔府家酒厂创造性地将当时热播的电视剧《北京人在纽约》的思乡情结与孔府家酒的“家”概念融为一体，策划拍摄了“孔府家酒，让人想家”的广告片，广告片表达的对家的眷恋和热爱，触动了国人内心最柔软的情愫，在央视和卫视的广告播出迅速引起了大家的共鸣和认可。与广告片风靡全国相对应的是孔府家酒在全国的热卖，九十年代孔府家酒销量排进全国前十位，甚至远销韩国、日本，是最畅销的白酒品牌之一。

食业-头条

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但受鲁酒央视标王事件影响，孔府家酒一度沉寂，退出了央视的广告投放，只在山东省级媒体投放，而从2013年开始孔府家酒的控股方几度易手，因为各种因素影响孔府家酒在电视屏幕上的宣传也销声匿迹，所以现在孔府家酒在电视荧屏上的重新亮相着实有着非同凡响的意义，他预示着孔府家酒再度复兴的号角已经吹响。

其实早在2023年10月份人们就发现了孔府家酒的变化，10月22日以“复兴老名酒，奋进新征程”为主题的孔府家酒建厂65周年庆典活动以高规格、高水准的面貌呈现在观众面前，受到参会嘉宾的一致好评，是孔府家酒近十年来规模和投入最大的一次庆典活动，大大提高了员工士气，增强了消费者信心，向世人发出了老名酒重新崛起的强烈信号。

而这一切的变化都源自于衡水老白干与孔府家酒的牵手，自从成为孔府家酒新的控股方后，衡水老白干源源不断向孔府家酒业输出管理团队和营销理念，衡水老白干的雄厚实力与孔府家酒业的深厚的文化底蕴和强大的品牌积累产生了美妙的化学反应，以董事长刘勇为核心的管理团队带领着勤劳智慧、好学奋进的孔府家人在一年多的时间里取得了让人瞩目的成绩，孔府家酒的复兴之路已经启程。shiye-tou-tiao

1.创新营销模式，“朋乐荟”遍地生花。

“朋乐荟”是孔府家酒推出的全新厂商合作发展模式，在孔府家酒业营销团队与各大朋乐荟员的共同努力下，朋乐荟取得了显著的成果，达到了消费者互动加强、产品热度提升、终端管理规范化、销售动作统一化的目的，成为孔府家酒复兴的重要引擎之一。随着中国酒业进入高质量发展阶段，白酒消费赛道与营销赛道呈现出多样化、个性化发展的特定，在此背景下，孔府家酒继续坚守品质与品牌两条主赛道，同时开辟以“朋乐荟”为代表的创新营销模式，为企业发展注入新动能。食业-头条

2.挖掘文化价值，为品牌重塑赋能。

孔府家酒源自孔子故里，与儒家文化紧密相连，是儒家文化的传承和发扬者，打造文化名酒具有得天独厚的优势。近年来传统文化越来越受到国人推崇和青睐，孔府家酒作为最具文化底蕴的白酒品牌之一赢来了发展的天时之力。孔府家酒持续与“国学大会”、“孔子文化节”、“旅发大会”等文化事件合作，打造“崇圣祈福”全新品牌文化IP，开展“建厂65周年系列活动”，通过多种生动实践，谱写了文化赋能精彩篇章，为孔府家酒品牌重塑提供强劲动力。

3.坚守质量底线，打造高端产品

孔府家酒曾经引领鲁酒发展和多年来坚守鲁酒一线阵营最根本的保障是依靠企业优良的产品品质，孔府家酒坚守产品质量的基础上不断突破创新。在白酒消费不断升级的大背景下，顺应消费者高端化产品需求，孔府家酒成功打造高端战略产品----“朋自远方酒”。朋自远方酒是一款文化深厚、品质绝佳、颜值高雅的产品，从儒家经典中汲取营养，将“朋自远方来，不亦乐乎”融入产品中，是一款具有鲜明文化特色和优雅细腻儒雅香口感特点的优质产品，受到消费者喜爱，为孔府家酒复兴提供强力支撑。

2022年6月孔府酒酒厂推出的真年份系列，同样具有鲜明的儒家文化特色，器型圆润流畅，将中庸和谐的象征意义融入瓶身设计，彰显君子儒雅气质；以“大成殿”呈现孔子思想集智慧之大成，也隐喻真年份酒为孔府家大成之作；瓶帽设计别具匠心，宛若卷轴开启，讲述儒家经典“仁义礼智信”。产品整体色系典雅高贵，年份8如墨似黛，沉稳古雅，年份5淡霭沉雾，清雅绝尘。

孔府家酒不断推出独具儒家文化魅力又能适应市场需求的新产品，正是企业踔厉奋发、加快老名酒复兴的主动所为。shi-yetoutiao

文化是企业的根和魂，相信具有深厚文化底蕴的孔府家酒，在求实奋进的管理团队带领下，找准方向，坚持不懈，一定能实现企业的再度辉煌。

作者：孙丰征