轻乳茶能否长期流行?采访多位研发,找到5个破局关键
饮品研究院 2023年10月16日
近段时间,饮品的关键词是“轻乳茶”。
但逐渐入冬,卖了一段时间的轻乳茶正在面临新难题:目前都是冷饮,热饮怎么保证风味?
我发现:“轻乳茶”正在升级出水果味。
01
解决冬季热饮难题,轻乳茶正在加水果
最近,不少研发告诉我,他们正在发愁冬季怎么做轻乳茶。
“轻乳茶这波趋势必须抓,但你发现没有,热饮做出来不好喝,到冬季该怎么办?”
盘点了一波我发现:目前正在推出的轻乳茶,确实以冷饮为主,做热的还不多。
轻乳茶
图片来源:古茗
研发普遍还认为,轻乳茶主打的就是极致“清爽”,如果做成热饮,醇厚温暖感凸显出来,就不够清爽了。
不光是概念上,实际风味也受影响:“将液体加热,奶香会很快散发,并且茶涩感强,如果提升奶香压茶,就丧失了轻乳茶“轻”的意义。”
这成为现阶段不少研发难做的选择,采访下来我发现:目前解决的核心办法,是打造“轻果香”的概念。
“轻乳茶的特征(奶轻茶重)已经成为共识,想要打破同质化,在众多轻乳茶中迅速出圈,可以做风味延展,比如搭配果香。”
这种加果香的轻乳茶,和曾经流行的“水果奶茶”不同,更类似百分茶、7分甜等品牌的搭配方式,仅取果香,而不一定加实际水果进到奶茶里。
“比如橙子、柠檬等柑橘类水果,重点是取皮香,既能保留轻乳茶特征,又能用同样清爽的果香向上延伸。”有研发跟我介绍。
这样有水果味的“轻乳茶”具体如何做呢?
02
把水果加到轻乳茶中,有3个思路
(一)打造“轻果香”:加鲜果、取皮香
去年,百分茶的“竹生空野”,将橙片、燕麦奶搭配竹香乌龙;今年姊妹篇“茉立绣窗”将香水柠檬皮碎搭配燕麦奶、茉莉绿茶,销量、口碑都很不错。
东方味觉
图片来源:百分茶
更重要的是,拆解下来,这样的产品出品更可控:
“水果奶茶在制作中易受温度影响口感,或者酸性水果和乳制品结合出现起絮等现象。但参考百分茶的搭配形式,用橙子等香气高昂的水果做简单提味,单杯只需添加1~2片鲜果,就让轻乳茶在不丧失本味的前提下增加了轻盈果香。”
只取香气提升清爽感,无需捣压水果,从根源上规避起絮风险,同时丰富层次风味。
(二)加果味糖浆,也有升级思路
更直接地,可以加入果味糖浆,和鲜果相比,糖浆在热饮中更加稳定,不受温度因素影响。
糖浆
图片来源:pexels
不只是常用水果风味糖浆,还有新方向:有研发告诉我,最近他们在寻找“耐酸果味糖浆”。简单来说,就是在糖浆的基础上加入鲜榨果汁,再通过工艺打造耐酸特性,还原真实水果风味,控制起絮现象出现。
值得注意的是,这样的原料形式目前上游不够成熟,这一物料还在摸索中。同时,糖浆在消费者心中也不够友好,追轻负担的趋势下,还需关注消费者的接受度。
(三)用果味提取液
参考今年受关注的花香提取液,有研发提出使用果味提取液。
吾饮良品研发负责人刘刚告诉我,提取液可以更好调整香气呈现的层次。比如桂花茶底的香气在前端,如果将其替换成提取液,香气则会在后端,“感知体验接近自然桂花,喝起来更真实,对消费者来说也有‘和别家品牌不同’的差异感。”
“用轻乳茶的逻辑来看,果味提取液存在可能性。”刘刚分析,以玫瑰搭配芒果举例,如果使用鲜芒果,水果风味会和玫瑰香气混淆,提取液的香味层次会更多,让芒果香气置于后端。
在往届咖门举办的新茶饮大赛中,也能看见不少“水果提取液”的出现,比如2023新茶饮大赛-冠军赛亚军选手李日标用到树番茄澄清汁。
水果提取液
图片来源:公众号@咖门
采访中了解到,水果提取液虽然能够被实现,但目前未被完全开发,提取液成本过高,目前价格在300克/30元,这也是个需要解决的痛点。
03
轻乳茶做差异化,试试地域特色
除了加水果,清乳茶还在面临同质性难题。和研发聊了聊,我发现4个破局思路:
(一)打造植物基轻乳茶
由于轻乳茶自由、未被定义的特征,参考去年植物基奶茶受关注趋势,有研发认为可将牛奶替换为植物基,打造植物基轻乳茶。
据了解,有不少茶饮品牌已经在打造米乳奶茶。
原料端,也有多家供应商推出可做热饮的椰奶等创新乳品。热饮用椰奶和普通椰乳不同的地方在于,这类乳品的乳脂含量、蛋白质含量都更高,让风味更醇厚,椰香更饱满。
但用植物基打造轻乳茶,有3个细节需要注意。
对茶底选择更慎重:由于植物基的独特风味,原料选择上要克服“风味较薄”、有植物风味,对茶的挑选更慎重。
成本高于牛奶:成本上,总体植物基乳品的价格略高于牛奶,打造全植物轻乳茶概念需平衡价格。
风味接受度:燕麦奶等植物基乳品在一二线城市接受度更高,面对下沉市场的时,研发需要对比例和温度做精确把控。
(二)在小料中加风味
轻乳茶也在适度加入清爽特征小料,打造多层次。
李山山茶事在奶盖中加入风味,将桂花、茉莉花等提取液、风味糖浆融于顶部。比如柑香肉桂中融入了柑橘糖浆;碧塘飘雪中融入了茉莉花蒸馏液等。
在奶盖中加入风味
图片来源:李山山茶事
有研发提出这一形式的“Plus版”:选择合适的风味和类型,在奶盖上加风味,底部搭配鲜果肉,比如顶部柑橘香、底部西柚粒(选无汁液类小料),既不会起絮,还足够清爽。
(三)结合地域特色
爷爷不泡茶产品负责人薛愿意告诉我,无论冷热饮,他们都会选择融入当地特色,“我们会在顶部撒湖北京山的炒米,唯一厚重的奶茶用的是罗田板栗等等。”
专注在地域文化产品,打造专属区域品牌特色,也是做差异化的思路。
(四)换品种香更明确的茶底
除此之外,还有最简单的一条思路,即更换品种香更明确的茶底,用茶底自带的饱满风味做出口味差异。
04
小结
“轻乳茶是个显性趋势,但这个趋势能流行多久,有什么变化,一切都未知。”
整体来看,对待“轻乳茶”,多数研发还抱着向内探索欲和向外拓展欲,虽然还有很多不确定,但没有失掉可能性。
在这个过程中,谁先打造出一套专属自家品牌的轻乳茶搭配逻辑,既是品牌的胜利,也是品类的进步。
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