时隔3年,康师傅“黑白胡椒面”杀回市场,这次要回击统一?!
食品板 1小时前
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时隔3年,黑白胡椒面重磅回归
从2016年上市,到2021年退市,康师傅黑白胡椒面的生命周期只有短短5、6年。
“黑胡椒、白胡椒”方便面,被业内视为康师傅最有“勇气”的创新:包装上,跳出康师傅传统的经典“红色”,带来时尚的“白+黑”;口味上,将胡椒的热辣风味与浓郁的传统熬制高汤相结合,辛辣浓郁不油腻。产品出道不久,便获得了很大的成功。不过,后期,后期慢慢淡出市场,直到2021年完全退出。
令人意外的是,产品退市不久,要求黑白胡椒面重新上市的呼声颇高。不少消费者高呼:
求复产
巨爱这个黑胡椒方便面
哪里还能买到康师傅黑胡椒牛排面
或许,康师傅听到消费者的心声。近日,康师傅正式携带黑白胡椒面(黑胡椒牛排味面和白胡椒猪肚鸡面)杀回市场,并在京东进行产品首发。
据悉,回归后的产品进行了全新升级:黑白胡椒配以中式熬煮的高汤汤底,味道更醇香;面饼加入黑/白胡椒粉,口感更辛辣;更令人惊喜的是,桶面内还加入黑白胡椒肉丸,其中进口牛肉搭配黑胡椒,优质鸡肉搭配白胡椒,口感鲜香味美。值得注意的是,此次产品升级价格不变,一桶售价仍在5~6元。
除了黑白胡椒面,此次康师傅另一款面品——面霸系列也同步回归,包括牛油麻辣火锅面和上汤排骨煮面。
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出手反击,要和统一“打擂台”
细心的人不难发现,全新升级的黑白胡椒面,特别添加了肉丸,而这似乎成为康师傅反击统一的一大利器。
今年6月,统一红烧牛肉面全新升级,不仅食材工艺升级,还内含大肉丸,并喊出了“红烧这个味,统一就是牛”的口号。在统一内部,这被视为一次富有胆识的口味创新。
对宿敌来说,没有什么比针锋相对的产品竞争更能够激起斗志的了。在红烧牛肉面、老坛酸菜面以及汤面等多个产品领域,两大方便面巨头彼此相互模仿、激烈角逐。如今,面对升级后的统一红烧牛肉面,康师傅自然不能视而不见,这次同样加入大肉丸进行反击。不过,此次选择黑白胡椒面出战,背后或许还有更深层次的考量。
这两年,随着消费者口味需求的转变,以香菜、折耳根、螺蛳粉风味等各种小众且奇葩口味正成为企业尝试的方向。此外,高汤滋补口味和辣口味也成为品牌发力重点。
无疑,康师傅黑白胡椒面和面霸与当下的热点口颇为契合,选其反击“老朋友”统一,这或许是康师傅“复活”这两款单品的关键。
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“老品重做”成为行业基调
撇开商战来看,无论是统一的红烧牛肉,亦或是康师傅的黑白胡椒面,老品重做似乎成为行业的一大基调。不止康统,农夫山泉、娃哈哈等巨头们纷纷展开“老品重做”。
2024年6月,不少人的童年“意难平”、心目中的“白月光”果汁——农夫山泉推出的农夫果园100%番茄汁,终于在上市20周年之际升级回归;同年8月,在时隔二十年后,农夫山泉重启红尖叫,并在电商渠道限时返场发售;2023年,乘势电解水的风口,统一企业重启“海之言”,投入力度是之前几年的数倍;此外,2023年底,娃哈哈也重新启动乐酸乳品牌,并推出一系列新品,以进一步巩固其在乳味饮料市场上的地位。
综上来看,从方便面到饮品,老品重做已涉及到各个品类。话又说回来,此次全新升级的黑白胡椒面重磅回归,你看好吗?
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