单品销售过亿，“片断”逆势增长的秘籍是什么？

随着消费者健康意识的觉醒，健康饮品市场迎来了前所未有的发展机遇。片断作为健康饮品的践行者，产品覆盖全国二十多个省市，拥有超过千家的合作伙伴，其战略产品片断苏打水在2023年底销量突破亿元。在竞争激烈的市场中，片断是如何实现稳步增长的？shi-ye-toutiao.cn

01 捕捉市场脉搏，布局大健康赛道

近五年，中国健康饮料市场规模持续扩大。根据尼尔森 IQ 调研数据显示，2019 - 2023 年期间，中国健康饮料市场规模总体呈现出了持续增长态势，截至 2023 年底，中国健康饮料市场规模增长至为 11643.5 亿元，同比 2022 年期间增长 3.3%。预计至2029 年底，中国健康饮料行业市场规模有望增长至为13825.9 亿元。健康饮料市场的持续扩容不仅反映了消费者对于健康生活方式的日益重视，也为众多饮料品牌提供了广阔的发展空间。

片断，作为这一领域的践行者，早在2016年就敏锐地洞察到了大健康趋势的兴起，并迅速行动，抢先布局苏打水、维生素饮料等健康饮品。在这八年的时间里，它不仅见证了行业的风起云涌，更以稳扎稳打的姿态，实现了产品销量的持续增长。shiye-toutiao.cn

02 销量实现突破，市场认可度高

从苏打水、水维C，到无糖茶，片断以“健康为根基，创新为灵魂”，深耕健康饮品领域，不断突破自己，获得市场的高度认可。

数据显示，至2023年底，片断苏打水销量已突破亿元大关，成为业内公认的佼佼者。片断苏打水源自云台山脉的纯净水源，不加气、不含糖的独特配方，既满足了消费者对健康饮品的迫切需求，又兼顾了口感上的细腻与层次。

从经典的原味到浪漫的玫瑰花再到清新的茉莉花，3种口味精准捕捉了年轻人的味蕾偏好。今年，片断苏打水在口味上进行升级，推出了樱花口味，多元化的口味为产品的持续畅销增添助力。

片断水维C自上市以来畅销多年，去年底，“打工人神水”水溶C100的爆红，不仅唤醒了公众对维C饮品的热情，更让片断水维C系列迎来了新一轮的增长。片断水维C不仅富含高浓度维生素C，还创新性地添加了葡萄糖酸锌，以“维C+”的升级配方，满足了消费者对营养与口感的双重期待。

如果说苏打水、水维C系列是片断对健康理念的初步诠释，那么无糖茶则是其在饮品创新上的又一力作。自去年下半年开始，无糖茶市场兴起，片断再次展现了其敏锐的市场洞察力与强大的创新能力，推出了茶初沫无糖茶系列。

目前，片断推出的栀子乌龙茶、茉莉花茶、龙井茶、白茶、绿茶等产品，均精选国内核心产区的优质原叶，采用无菌冷灌技术，最大程度保留了茶叶的原始风味与营养成分，无糖、无防腐剂的纯净配方，让健康无负担成为可能。

03 全方位扶持，铸就健康饮品新典范

对于经销商而言，仅凭一款具备市场卖点与潜力的产品尚不足以确保成功，企业的强力扶持同样至关重要。片断食品，凭借其卓越的执行力，让经销商代理无后顾之忧。

在企业底蕴方面，河南片断食品有限公司是一家集饮品生产、研发、销售于一体的综合性企业，拥有雄厚的企业实力与丰富的产品线。从苏打水到水维C，再到无糖茶及果汁饮品，每一款产品都经过精心研发与严格品控，确保了产品的卓越品质与市场竞争力。

在扶持政策层面，片断深刻理解经销商的核心价值，因此制定了一套全面而细致的的扶持政策。从区域市场的优质经销商甄选，到资源集中打造品牌形象样板终端，再到费用支持、陈列指导、促销物料提供等全方位帮扶，片断始终与经销商并肩作战，共同开拓市场，实现双赢。

在营销策略方面，片断紧跟时代步伐，采用线上线下融合的全渠道战略。在线上，通过抖音、快手、小红书等社交平台及电视广告的持续曝光，片断品牌影响力与日俱增；同时，入驻华糖云交会，持续扩大品牌声量；在线下，则通过试饮活动、节日促销等方式，贴近消费者，激发购买欲望，为终端销售注入强劲动力。

在渠道建设方面，目前，片断构建了健全的渠道网络，无论是夫妻店、商超、便利店，还是校园超市、社区团购、高速服务区等特通渠道，亦或是大中小型餐饮店，都能看到片断产品的身影。深厚的群众基础与广泛的消费者认可，为片断的持续发展奠定了坚实的基础。