华润怡宝咖啡新品“焰焙”，要来了！

日前，华润怡宝发布了一则招标信息，采购项目为“华润怡宝咖啡品牌策略与推广服务项目”，表示为满足“焰焙”新品上市推广需求，需提前制定新品品牌策略、完成主视觉及推广物料设计等工作。

这也意味着，华润怡宝的咖啡新品“焰焙”，真的要来了！

接棒“火咖”填补市场空白shi-ye-tou-tiao-cn

提起怡宝，大家脑海能够浮现的恐怕大多数还都是纯净水。经典的绿色，经典的logo。不过，是问你怡宝旗下的饮料都有啥，可能很多人并不清楚。食业-头条

其实，为了摆脱“水公司” 的标签，怡宝饮料很早就做出努力，一直在加注多元化的产品布局，旗下拥有火咖、魔力维他命水等多个子品牌。早在2011年，依托与日本麒麟公司的合作，怡宝就已经进入了咖啡饮品领域，引入“火咖”这一咖啡饮品品牌。有媒体爆出的数据显示，经过十年的发展，“火咖”咖啡的年增速超过20%。

即饮咖啡赛道大佬争相布局食业-头条

值得注意的是，华润怡宝此番所加码的咖啡赛道，正在吸引越来越多的行业大佬争相布局。shi-yetoutiao

中国市场，以雀巢、星巴克、三得利等三大品牌为代表的传统即饮咖啡占据了较大份额；农夫山泉、可口可乐等推出的炭仌、Costa这一类的低糖低脂、0糖0脂的即饮咖啡，也在快速攻城略地。此外，东鹏饮料也将咖啡饮料作为第二发展曲线，目前主要在广东、广西、全国22个城市作为重点区域进行销售，销售额已突破亿元大关。

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