shi-yetoutiao.cn

01
限购！断货！
胖东来卖爆了的单品不止“大月饼”食-业头-条

在去之前，我们也做足了功课，想实地一探胖东来网红爆品的风采。怀揣着大采购的心，我们直奔胖东来自有品牌专区，想购入这些明星单品，事实上，却被告知断货！断货！即使是工作日，许昌胖东来时代广场店和新近开业的天使城店，超市客流都是人满为患。

据食品板不完全统计，胖东来热门自营单品（食品类）有二十余款，涵盖酒、果汁、休闲零食、烘焙、粮油调味等各大品类。食-业头-条

食品板制图

其中，DL芋泥麻薯酥饼即为大众所熟知的“胖东来大月饼”，据胖东来讲解员所说，DL德丽可思月饼售价29.8元/枚，每日月饼销售额可达百万元；DL精酿啤酒一经推出，便迎来了爆炸式的采购狂潮，几度卖到脱销，不得不限量发售......有网友估算，DL精酿小麦啤酒上架两天卖出1.4万件，预计年销售额能突破5亿元。

新上市的DL葡萄汁更是被消费者买断货，在胖东来自有品牌专区，DL番茄汁占据了很大一部分陈列位置，随处可见的消费者购物车里都有两瓶DL番茄汁产品。食业头-条

对于胖东来自有品牌，于东来曾谈到，“未来开发的自有品牌单品，最起码有几款销售额可以达到5亿元-10亿元。”shi-ye-tou-tiao-cn

02
自有品牌卖爆
胖东来背后的供应商也出圈了食业-头条

有人说，相较于同类型产品，胖东来会更便宜些。实际上，引发消费者抢购的关键因素并非价格，而是消费者对胖东来品质与口碑的信任。正如许多网友所说：只要有“DL”（胖东来logo），绝对可以闭眼入！还有网友谈论，那经过胖东来严格筛选后的供应商，岂不是同样值得信任。

胖东来自有品牌的热门单品中，德丽可思系列也就是胖东来烘焙系列产品，都是通过胖东来自建工厂的中央厨房生产的，还包括熟食等产品。

而前阵子爆火的DL食用油和精酿啤酒等单品都是由专门的供应商生产的，胖东来多款自营单品卖爆后，其背后的供应商实力也不被允许再低调了。shi-ye-toutiao.cn

由上文图表可知，清香型白酒自由爱是胖东来与宝丰酒业合作的，原料为水，大麦，大米，豌豆，高粱酿制；食-业头条

精酿啤酒的生产方是千岛湖啤酒厂，500ml单价仅有3.8元，销售十分火爆，导致多次限购和断供；shiyetoutiao.cn

前阵子胖东来自营食用油火爆全网，供应商也出圈了。DL葵花籽油是由邦基（南京）粮油有限公司生产，DL花生油是金胜粮油生产的。据悉，邦吉集团是全球四大粮商之一，成立于1818年，2022年，其营收规模高达627亿美元，居世界五百强第194位。

胖东自营食用油找国际粮商巨头代工，或许会付出更高的成本，但是其价格却十分良心，5L装葵花籽油仅售59元。shi-ye-toutiao

此外，粮油调味品类中的0添加生抽、金标老抽、小磨芝麻香油也都被消费者疯狂抢购，供应商分别是好太太食品和瑞福油脂；

100%果汁也无疑是胖东来的畅销单品，DL橙汁/桃汁/芒果混合果汁的生产方是乐源，一家专业做果汁的企业，既是零度果坊的生产商，也为胖东来果汁做代工。

此次我们去门店看到的果汁新品为番茄汁和葡萄汁，其中葡萄汁已售罄，供应商则是统一。据讲解员所说，胖东来只上新当季的果汁新品，且在供应商的选择上，都是一线优质厂商。shi-ye-tou-tiao-cn

爆品燕麦脆的生产方则是三昌食品，据了解，三昌食品合作的品牌还有蒙牛、王饱饱、三只松鼠、恰恰、沃隆等品牌。DL快熟燕麦片也已售罄，其代工厂为常州怡泰食品，超高品质与性价比赢得消费者的青睐。

另外，胖东来自有品牌还有众多休闲零食产品，比如DL肉脯夹心海苔卷、DL鳕鱼干等，他们的供应商分别是厦门良一食品和福建嘉荣食品。shi-ye-toutiao.cn

据胖东来某款产品供应商所说，供应给胖东来的产品，其规格与配比都是定制生产的。也就是说，上述“DL”商品不是简单的贴牌产品，而是由胖东来与供应商对接生产，有专属配方。

03
自有品牌多渠道扩张
胖东来走出河南

胖东来没有走出河南开店，但胖东来的产品走出河南了。

对于胖东来自有品牌和自营大单品，您怎么看？欢迎留言，发表您的意见。另外，针对胖东来自营品牌，食品板将持续跟踪报道，敬请期待。

shi-ye-toutiao.cn