肯德基玩重生，麦当劳当霸总，食饮品牌如何玩转“短剧”营销？
Foodaily每日食品 1周前
万万想不到，有生之年我能看到肯德基与麦当劳拍摄的短剧。
近日，肯德基的首部自制短剧《重生之吃货皇后惹不起》正式上线，作品围绕重生元素，与肯德基植入广告相结合，引发了广大网友的热议，当前抖音播放量超1.1亿。
事实上，餐饮品牌自制短剧早已不是新鲜事，短剧早已成为品牌营销的新载体。
老竞争对手麦当劳就曾推出过定制短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》。
同样的重生题材，肯德基能讲出怎样的新故事？随着品牌不断参与微短剧制作，在其中的身份又有怎样的转换？
为此，克劳锐深入分析了如今存在的品牌自制短剧，探寻以上问题的答案，为更多从业者带来有价值的参考。
01
餐饮短剧上线，风波不断
从数据上看，截至目前，《重生之吃货皇后惹不起》在抖音上的播放量已超过1.1亿，已更新10集，单集最高点赞量4.8万。
但作品在小红书上的数据表现却有所差异，单集最高点赞仅为3000左右，数据平平。
就在上个月，围绕肯德基短剧的数据表现也引发了从业人士的探讨与质疑。
据鞭牛士的报道，有短剧圈知名人士公开实名质疑肯德基的短剧播放量公然刷量，认为抖音站内数据点赞和播放比例严重不匹配，数据真实性存疑，与其他平台的数据差距也不应该出现在一部过亿播放的短剧作品上。
同时，有人会把肯德基的短剧与麦当劳自制剧相比较，两部作品都以“重生”为主题，在标题和展现形式上有一定的相同点。
7月10日，麦当劳的首部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》在视频号、小红书、抖音、B站等平台上线，甚至同步上线了麦当劳的点餐小程序。
与肯德基不同，这部短剧是围绕着脱口秀演员童漠男重生成为麦当劳员工展开的，讲述了霸总爱上女主人公小麦的土味故事。
只是对于它们而言，自身并不具备输出内容甚至拍摄影视作品的基因，短剧剧本的同质化非常严重，广告意味太强，很难打造出消费者喜闻乐见的“爽剧”作品。
02
并不是所有的品类都适合短剧
比如在第三集“上班主打一个勤俭持家”中，剧中女主收到领导送的泊本水乳，这一情节既符合短剧主题，又强化目标受众对品牌的认知。
03
始终走在前沿的肯德基
阅读2895
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