农夫山泉、康师傅、统一……茶饮料迎来高增长，未来市场还有哪些机会点？

华糖云交会 2周前

8月27日，农夫山泉披露了2024年中期业绩公告。公告显示，农夫山泉整体营收达到221.73亿元，同比增长8.4%，其中最为引人注目的莫过于茶饮料板块，再次取得同比59.5%的高增长。

就在本月，康师傅、统一也发布了半年报，其茶饮料板块也迎来了不同程度的增长，茶饮料为何会迎来增长，其背后有着哪些增长逻辑？

01 数据说话，业绩增长背后的动力

8月13日，统一企业交出了上半年成绩单，传递出积极信号。饮料业务作为统一的支柱板块，上半年营收突破百亿大关，同比增长8.3%。其中，茶饮料收益约为46.47亿元，同比上升11.8%，显示出强劲的增长势头。

值得一提的是，统一新推出的无糖茶品牌“春拂绿茶”自上市以来动销表现良好，为公司的无糖茶布局增添了新的活力。

8月26日，康师傅控股披露了2024年上半年成绩单，其半年报同样亮点纷呈。饮品事业整体收益达到270.65亿元，同比增长1.7%，其中即饮茶品类的增长成为重要驱动力。

据了解，康师傅通过产品组合优化和管理效能提升，实现了毛利率的同比增长，显示出其在市场竞争中的稳健与韧性。在无糖茶领域，康师傅的纯萃零糖系列凭借其零糖、零卡、零脂的健康属性，赢得了消费者的青睐，销量实现高速成长。

8月27日，农夫山泉披露了2024年中期业绩公告。在农夫山泉的半年报中，茶饮料板块以59.5%的同比增速脱颖而出，成为公司业绩增长的重要引擎。这一成绩的取得，离不开农夫山泉对茶饮料市场的精准洞察和持续投入。

特别是其明星产品——东方树叶，据尼尔森零售数据显示，2024年1-6月销售额同比增长超过90%，几乎实现翻倍增长，进一步巩固了其在无糖茶市场的领先地位。东方树叶的成功，不仅彰显了农夫山泉的品牌实力，也为整个茶饮料行业树立了标杆。

这一系列数据不仅彰显了茶饮料市场的强劲活力，也预示着行业未来的无限可能。食-业-头-条

02 双轮驱动，健康与无糖引领增长浪潮

茶饮料市场的增长背后，是健康消费趋势的深刻影响与无糖市场的迅速崛起。

健康化趋势下的持续创新

随着消费者对健康生活追求的日益增强，茶饮料因其天然、健康的属性而备受青睐。茶叶中富含的茶多酚、儿茶素等营养成分具有抗氧化、抗炎、调节血脂等多种健康功效，能够满足现代人对健康饮品的需求。

此外，相比碳酸饮料和含糖饮料，茶饮料的低热量、低糖分特点更符合健康饮食的趋势。因此，在健康意识不断提升的背景下，茶饮料市场迎来了快速增长。

无糖茶市场的快速崛起

近年来，无糖茶市场的爆发更为茶饮料行业带来了前所未有的增长动力。在无糖茶市场，头部品牌农夫山泉东方树叶与三得利处于领先地位。据马上赢情报站数据，2023 年这两个品牌市场份额之和超过 80%，东方树叶市场份额超过 65%。

随着市场的不断扩大和竞争的加剧，越来越多的品牌开始涌入无糖茶领域。康师傅、统一、可口可乐、娃哈哈等传统品牌以及茶小开、果子熟了等新兴品牌都加大了在无糖茶领域的投入。

比如康师傅近年来陆续推出无糖乌龙茶、零糖云雾绿茶、零糖茉莉花茶、无糖冰红茶、纯萃零糖系列等新品；统一推出了新品春拂绿茶；娃哈哈今年也上新了四款无糖茶新品；茶小开发展迅猛，已覆盖超 15 万个销售网点，年销售规模突破亿元。仅2024上半年，就有超过50款新茶饮料产品试图在无糖茶市场分一杯羹。

这种“千茶大战”的局面推动了无糖茶市场的繁荣与发展，据《艾媒咨询》发布的《2024—2025年中国无糖饮料行业研究及消费者洞察报告》指出，我国无糖饮料市场规模将持续增长，消费场景不断拓宽，产品向“健康化”方向发展。2023年中国无糖饮料市场规模已达401.6亿元，预计2028年有望达815.6亿元。食业-头条

03 深挖潜力，茶饮料市场的未来机遇

目前，茶饮料市场确实还有很大的发展空间。数据显示，2023年中国茶饮料市场规模已达显著水平，其中新式茶饮市场规模达3333.8亿元，同比增长13.5%；养生茶饮市场规模为411.6亿元，同比增长27.3%；无糖饮料市场规模增速尤为明显，达到401.6亿元，同比增长101.2%。预计2024年茶饮料行业市场规模将突破1700亿元，同比增长15%。身处这个大赛道下，如何才能更好地把握机遇呢？

持续创新，引领健康消费新风尚：要紧跟健康消费趋势，不断研发新产品、新口味，提升产品品质和口感。同时，引入更多健康元素，如添加维生素、矿物质等营养成分，满足消费者对健康饮品的多元化需求。此外，包装设计也应注重美学与实用性的结合，提升产品的吸引力和附加值。

聚焦无糖，抢占市场新高地：无糖茶市场作为茶饮料行业的新增长点，其潜力巨大且前景广阔。要深入挖掘无糖茶市场的消费需求和市场空白点，通过推出符合消费者口味和需求的新产品来抢占市场份额。同时，加强品牌建设和营销策略创新，提升品牌影响力和市场份额。

多元化与差异化发展：在茶饮料市场竞争日益激烈的背景下，多元化与差异化发展将成为在茶饮料赛道脱颖而出的关键。可以通过拓展产品线、丰富产品口味和包装形式等方式满足消费者的多样化需求；要加强供应链管理、提升生产效率和产品质量控制水平以降低生产成本并提升市场竞争力。此外，关注特定消费群体或消费场景的需求特点推出定制化或个性化产品也是重要的市场策略。

茶饮料市场在未来仍拥有巨大的发展空间和潜力，对于入局者而言，应紧跟市场趋势、持续创新、聚焦无糖并注重多元化与差异化发展以把握机遇、实现突破，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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