重塑策略,焕发品牌新鲜生命力
黑马营销 3周前
在不断变化的市场环境中,品牌经营需要跟上时代的步伐,不断适应复杂的市场条件、消费者偏好和竞争格局,为品牌持续注入活力。通过创造独特的价值主张,品牌重塑使老品牌焕发活力,有效渗透新消费群体,突破增长瓶颈。针对不同消费者群体,阳狮集团中国洞察总结出三大品牌焕新策略,助力品牌焕发新生命力。
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洞悉市场增长机会,扩展品牌多线形象
随着市场竞争饱和,诸多品牌开始追求产品线扩展来打破增长瓶颈,而品牌形象也不能停滞于单面叙事,需要进行全面拓展和规划。针对不同产品线,准确洞察受众划分,分析竞品趋势,为品牌形象增添新元素的同时,保持品牌多条产品线的整体性。
阳狮集团中国为VICUTU的品牌升级战略中就通过阳狮集团数据分析工具,进行了精细的人群细分与画像分析,明确VICUTU核心主品牌、RED VICUTU年轻副品牌、GORNIA高端副品牌的定位。基于多个男装趋势和场景,VICUTU针对主副品牌设立不同消费者品牌理念,在高端正装的主品牌形象上添加新元素,实现品牌升级。
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重建视觉形象,贴近年轻消费者审美
随着新锐品牌崛起,老品牌无可避免受到了时代浪潮的冲击,在年轻消费群体中增长乏力。老品牌面对增长瓶颈的一大痛点是,现存品牌形象在消费者群体之中逐渐模糊,品牌视觉风格与年轻消费群体的审美有了距离。因此,品牌需要打造出一套既具辨识度又符合年轻人审美的形象,从视觉角度重建消费者对品牌的第一印象。
作为吉利银河的合作伙伴,阳狮集团旗下MetaDesign基于已有品牌视觉资产,重新定义吉利银河系列的视觉形象,平衡科技创新和人文智慧,体现品牌的高端定位和引领精神。通过结合星光、地平线等多种视觉元素和极具科技感的新色彩系统,吉利银河的品牌标识在彰显新能源系列高科技特色的同时,带来了更加年轻、灵动、和谐的视觉体验。
同时,MetaDesign与今麦郎在品牌30周年之际联手,进行了品牌标识及视觉系统的升级,通过大胆的设计焕新,帮助其建立更具有现代感、国际化的品牌形象。全新的 “今麦郎”中文标志从传统的书法转变为更现代、更简洁的无衬线字体,采用稳重而醒目的外框图形。全新的明亮红色搭配柔和的拂晓白让标志焕然一新,简洁而开放,年轻而充满活力。
3
挖掘品牌内核,推动品牌年轻化
阳狮集团中国发现,年轻消费者在追求产品效能的同时,也寻求着情绪共鸣。老品牌需要进一步贴近年轻消费者的生活,创造与年轻消费者之间的情感桥梁和价值统一,才能真正打动他们,实现品牌焕新。
阳狮集团中国旗下百比赫与广合腐乳携手打造的《给童年留一块角落》,便精准抓住了年轻消费者们在“内卷”疲惫之下怀念童年的情感锚点,提出“留住童年的味道”这一品牌理念。通过组织上海/广州的城市童年角落探索之旅,广合腐乳把童年回忆通过微缩雕塑的形式埋藏在城市的各个角落,引领年轻消费者回溯味觉记忆。广合腐乳因此与单纯的童年时光划上等号,被赋予更多情感意义,在年轻消费者中收获更多关注。
在2017-2020年期间,基于对中国年轻女性的洞察,阳狮集团中国旗下PG ONE团队发现年轻女性在自我追求和父母期望之间的挣扎,为飘柔制作“做个灵动女生”广告大片,鼓励年轻女性不要轻易放弃梦想。广告一经投放,在社交媒体平台引起大量年轻女性消费者共鸣,建立了强大的女性群体认同。
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