赛场内，备战四年的体育健儿们摩拳擦掌，即将向冠军的荣耀发起冲锋；赛场外，一场看不见硝烟的“品牌大战”，则早已提前打响。为了在激烈的竞争中脱颖而出，砸重金、抢明星无疑是一种屡试不爽的做法。那些在巴黎奥运赛场被寄予厚望的体坛巨星，更是成为各大品牌眼中的“香饽饽”。

不过，有人强攻，也有人智取。以“金牌吸收向巴黎”的舒化，显然就属于后者。这一次“智取”巴黎奥运营销，舒化不仅携手许海峰、吴敏霞两大功勋冠军讲述金牌品质，以情怀牌引发大众情感共鸣，而且创新玩转奥运营销的“人货场”，着实让人眼前一亮。

近年来，随着健康消费观念深入人心，乳品消费已经从“喝到奶”向“喝好奶”迭代升级，帮助睡眠、增加钙量、避免乳糖不耐等牛奶个性化细分需求成为新趋势。

作为中国高端功能性牛奶的一面旗帜，舒化过去17年一直坚持以科技赋能产品创新：从2007年推出舒化低乳糖牛奶，到2017年升级为舒化无乳糖牛奶；从研发“LHT乳糖水解技术”，再到获得“低GI牛奶”权威认证，不断填补国内无乳糖牛奶市场空白。

而在诺贝尔医学奖得主及国际权威专家指导下，舒化安糖健无乳糖牛奶的横空出世，更是引发行业的广泛关注。据悉，舒化安糖健融合中医“药食同源”理念，特别添加桑叶与玉米须等天然成分，通过独特的生物活性物质，有效减缓碳水化合物的消化与葡萄糖的吸收。该产品经过严格的科研论证与临床试验，其血糖生成指数（GI）仅为20，远低于同类产品。得益于硬核的产品力，今年6月份舒化安糖健斩获2024年度世界乳品创新奖“最佳功能性乳品”，7月份正式成为国际糖尿病联盟官方合作伙伴。食-业-头-条

此次出征巴黎奥运会，舒化以奥运定制为抓手打造“五金矩阵”——五大无乳糖奥运定制产品集体亮相，实现从高钙到低脂再到脱脂的功能奶全占位，持续强化自身金牌品质的同时，开启电商差异化定制思路，满足中国体育健儿和广大消费者的营养需求，也让“舒化无乳糖，营养好吸收”植根国民心智。食-业头条

在本次奥运营销中，舒化以“金牌吸收向巴黎”为传播主题，和中国体坛两大奥运功勋冠军许海峰和吴敏霞携手合作。

四十年前在洛杉矶，许海峰为中国射落奥运会第一块金牌，振奋了所有炎黄子孙的信心；而作为中国跳水队的传奇，吴敏霞连续四届奥运会夺冠，并成为中国第一个“奥运五冠王”。这两位具有国民影响力的奥运冠军倾情助阵，无疑为舒化的金牌品质提供了金牌背书。食业-头条

就在前不久，许海峰和新华网共赴国家乳业创新中心，并作为“冠军标准见证官”通过六项“冠军标准考验”，全面考察了舒化安糖健的创新力、研发力、专业力、影响力、品质力及生产力，舒化安糖健的品质实力也通过了“首金的考验”。

如今随着巴黎奥运会临近，许海峰和吴敏霞曾经的奥运传奇故事，相信可以引发无数国人的情感共鸣，为舒化的奥运营销做足势能；与此同时，这两代功勋冠军也是老年和中青年人群的优秀代表，精准地覆盖了舒化无乳糖的核心消费受众，也进一步凸显了舒化的国民度。

细心的人不难发现，从7月22日开始伊利携手天猫共建“伊利超级品牌狂欢周”。7月24日，舒化超级品牌日火爆全网，吴敏霞也惊喜空降舒化直播间，为舒化证言。shiyetou-tiao.cn

此次直播，舒化直接将三米板的跳水场景搬进了直播间，吴敏霞现场教学为大家专业科普跳水赛事观赛指南及评分规则。从赛场回归家庭之后的吴敏霞，更关注家人的营养健康，对于舒化全脂款、低脂款、高钙款、安糖健、脱脂款等5款“金牌品质”的舒化奶如数家珍，并以运动员的视角分析解读了这些产品的卖点，以及所适宜的消费人群。直播过程中，吴敏霞还将奥运冠军的“瘦腹技巧”倾囊相授，吸引了超40万消费者围观……

此外，以巴黎奥运会为契机，舒化积极开拓运动消费场景，注重线上与线下的有机联动：在线上，为中国体育健儿加油喝彩，7月28日-8月13日开展“中国夺几金，伊利送几金！”互动；在线下，点燃奥运情绪、激发体育热情，将舒化产品渗透进更多运动消费场景，击穿更多圈层人群。shi-ye-tou-tiao.cn

常言道：外行看热闹，内行看门道。截至目前，巴黎奥运营销各大品牌已经纷纷出招。相比其他品牌的“广告轰炸”和“明星内卷”，舒化显然走“心”（情怀牌）更走“新”（大胆创新），不仅讲好了金牌品质、创新了营销模式，给人们留下深刻印象，也为其他品牌提供了很好的借鉴和参考。“智取”巴黎奥运营销，舒化值得点赞。