近年来，掼蛋营销以其独特的魅力和广泛的影响力，成为市场营销领域的一股热潮。据统计，仅在2021年，全国掼蛋玩家数量就已高达1.4亿，覆盖了70%的一级行政区。无论是线上社交平台还是线下聚会活动，掼蛋游戏都被用作品牌推广和消费者互动的重要手段。不少品牌通过掼蛋比赛、线上游戏等形式，成功吸引了大量用户的关注和参与，提升了品牌知名度和美誉度。

在这股营销浪潮中，酒企的身影也异常活跃。据不完全统计，目前举办掼蛋比赛的企业/品牌有茅台酱香酒、五粮液、汾酒、泸州老窖、习酒、郎酒、洋河、国缘、贵州醇、董酒、皇台、仰韶、李渡、水井坊、酒鬼酒等在内的二十余家企业。掼蛋究竟有何魔力，能让大家将目光聚焦其上呢？shi-ye-toutiao.cn

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掼蛋爆火，是习惯与流行交融的结果

掼蛋能够风靡全国，是由自身的固有属性和营销潮流走向共同决定的。shi-yetoutiao

从掼蛋本身的特点上看，掼蛋游戏作为一种传统的扑克牌游戏，具有广泛的群众基础和认知度，因此其本身就具有天然的流量优势。举例来说，仅在江苏和安徽两省就有超过2000万人经常参加各类掼蛋活动，他们是掼蛋火爆的群众基础。shi-ye-toutiao

掼蛋游戏规则简单易懂，参与门槛低，使得各个年龄层和技能水平的用户都能轻松上手，大大扩大了营销活动的潜在受众。不管你是什么文化水平也不论你在哪种生活场景，都能靠一副纸牌打发碎片时间。除此之外，掼蛋游戏具有一定的竞技性和策略性，容易让玩家产生持续的兴趣和投入，形成强烈的用户黏性。不少玩家接触过之后就形成了习惯。所谓“饭前不掼蛋，等于没吃饭”的俗语，入木三分地刻画出了掼蛋爱好者的形象。

群众基础好，门槛低，易成瘾，这些都是掼蛋能够火爆的基础属性。当然，它的社交价值也不容忽视。掼蛋不仅是一种游戏，更是一种社交方式。在掼蛋的过程中，玩家可以相互交流、增进感情，这为品牌营销提供了天然的社交场景。shiye-toutiao.cn

正因为看中了掼蛋的社交属性，不少酒企酒企在掼蛋营销上也下了不少功夫。它们的推波助澜，进一步让全国消费者了解并参与到掼蛋游戏中来。通过赞助掼蛋比赛、开展线上线下活动等方式，掼蛋营销的热度持续提升。

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掼蛋营销中潜藏的风险

掼蛋营销虽然火热，却也存在着一些潜藏的风险。针对这些风险做好应急预案，可以让酒企在掼蛋营销过程中更加顺畅。shi-ye-toutiao

风险一，植入比较生硬。在掼蛋营销中，品牌植入的方式和时机如果不当，可能会让玩家感到突兀和不适，影响用户体验和品牌形象。目前最常见的掼蛋营销方式是酒企举办掼蛋大赛，把自家品牌曝光出来，拿自家产品作为胜利者的奖品。当大家都这么做的时候，效果也就没那么惊艳了。

风险二：格调不高。一些掼蛋营销活动可能存在低俗、恶俗的内容，这不仅会降低品牌格调还可能引发社会舆论的负面评价。尤其在某些赛事活动中，由于奖金设置或游戏规则存在漏洞等问题，可能会演变为赌博行为，带来法律风险和社会问题。举例来说，某些公开的掼蛋活动，或许会被不良博彩机构选中，进行非法博彩。如果干扰了比赛的结果，更容易滋生问题。食-业头条

风险三：奖项设置容易触发红线。在掼蛋营销中，奖项设置需要遵循相关法律法规和平台规则，如果设置不当或违规操作，可能会引发法律纠纷和平台处罚。众所周知，抽奖式有奖销售的奖金金额不得超过五万元。比赛奖金设置虽无明确规定，却也应该有个基本的度。动辄把豪车、名表等高价值产品作为奖品，很容易造成参赛者心态扭曲，违背以牌会友、娱乐大众的初衷。另外，奖项本身应当进行合规公正，获奖者的税费如何缴纳也应该有明确的章程。

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如何善用掼蛋营销？

掼蛋营销毕竟占据了当前的流量风口，想要借势营销的酒企不在少数。那么，如何才能善用掼蛋营销呢？

首先应当注重用户体验。在掼蛋营销中，应始终将用户体验放在首位，确保游戏的趣味性和公平性，同时避免过度商业化和低俗化。举个例子，掼蛋比赛可以设置更好玩的规则，例如通过限时限副来增强竞技效果。但如果活动现场不停播放品牌宣传片，就会影响玩家的游戏心情。

其次应当合规经营。品牌在开展掼蛋营销活动时，应严格遵守相关法律法规和平台规则，确保活动的合法性和安全性。不设置价值过高的奖项，以避免暗箱操作。强化比赛过程监督，保持透明公开的竞赛环境。

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再次，创新营销形式。除了传统的掼蛋比赛和线上游戏外，可以探索更多创新的营销形式，如结合虚拟现实、增强现实等新技术，打造更具吸引力的掼蛋营销体验。也可以将掼蛋与解谜、体育竞技等活动紧密结合，吸引更多特定受众参与其中。食业-头条

最后，巧妙植入品牌传播内容。在损蛋营销中，应注重品牌传播和口碑建设，通过高质量的营销内容和优质的服务体验，提升品牌形象和用户忠诚度。举例来说，比赛场馆设计、扑克印制、赛后饮食场景都可以成为品牌方营销的落脚点。做好这些植入场景，很容易达成“润物细无声”的营销效果。

总体来说，掼蛋营销火爆有其本身的特殊价值。酒企在借助这一风潮进行品牌营销时，应当规避风险积极创新，用完美的游戏体验和巧妙的品牌植入俘获消费者的心。当然，作为一种风靡一时的营销浪潮，酒企也不应过分看重掼蛋的营销价值。短期流行的营销方式终归是昙花一现，做好产品深耕渠道才是发展的根本。

作者：大家酒评内容中心 李旭鹏shi-ye-tou-tiao.cn