经销商业务人员为什么不愿意拓展新网点
森潘咨询 07月20日
下游终端网点,是经销商吃饭的本钱。网点的数量,决定了销售业绩;网点的质量,决定了利润。
当然了,极少有经销商敢说对当地的终端网点能做到百分之百的覆盖率,多少是有些空白点的。客观地来说,能覆盖到一半的终端就算不错了,那么,为啥有那么多的空白网点还不开发呢?难道嫌钱赚多了烫手吗?
不是经销商老板不想开发,而是经销商的业务人员不想开发,那么,为啥不想开发?
我说赶苍蝇,老板都不知道什么意思,但业务人员都知道,就是开发新网点,陌拜进店的时候,有些店老板很不客气,直接挥手赶人“走走走!去去去!不要不要不要!”。这种直接的拒绝和驱赶,对业务人员是非常直接的心理打击和挫伤,再高涨的工作热情也被熄灭了。一天只要遇到一次,全天都没心情来拓展新客户,若是连续三五天都遭遇到赶苍蝇,估计这业务员辞职的心都有了。
相对熟悉的老客户,也许走访时没有订单,但至少面子上过得去,不会遭遇赶苍蝇。所以,有些业务人员宁可多跑跑老店,也不愿意拓展新店。
按说,经销商老板要充分考虑到这种情况,提前给员工安排一些抗打击心理承受能力训练。
业务工作是有技术含量的,商业往来不是简单的直来直去,而是要有策略,要有方法,要有流程,甚至精确到每个动作和每句话术。尤其是面对新客户的拓展开发工作。
完整的开发流程设计,这个活业务人员做不了,得要公司(老板)做好,完整地移交(培训)给业务人员,只是大多数经销商提供不了。老板对业务人员提出要拓展新网点的要求,简单说些要点,具体的开发流程、策略运用、话术设计等等,那就没有了,完全得要靠业务人员自己搞定了。
客观地来说,普通业务人员没这个意愿,也没这个专业水平来做开发流程,只能按照自己的简单理解,简单执行。低效的开发方法,必然导致开发成果差。
业务人员也是老板,做事之前也会算算账,相对于拓展新客户所耗费的时间精力及收益,还不如多跑几个老客户更合算些。所以,同样的工作时间,业务员更愿意放在跑老市场老客户上。
人无利,不起早。让业务人员去拓展新客户,自然得要有对应的利益激励。不过,有些老板觉得,这开发新网点是业务人员该做的事情,毕竟,多开发出一个终端,也能给自己多带来些业绩,没必要还为新开终端再单独给奖金。即便给开发奖金,往往给的也比较少,当然了,给多了也怕业务人员因为高奖金而做假终端。
当然了,还有个问题是考核的方式,基本上都是以最终结果作为兑现标尺,也就是要等开发成功,进入正常的订货销售状态时,再给业务人员兑现。若是开发过程中有停滞,或是最终没成功,也就没有奖金,前期的工作就算是白干了。对开发过程类的工作付出,公司没有对应的利益兑现,也导致了业务人员懒得对开发过程进行投入,这没有过程,自然也就没有结果。
若是将前期的过程类工作分解开,每项给于单独的奖金,例如扫街、客户档案建立、初次上门建立联系、完善档案等工作,每项都有一笔对应的奖金,业务人员只要做了就有对应的奖金收益。若最终开发成功,再有一笔奖金,这样无论最终开发结果如何,业务人员所有的付出都有回报,不吃亏,执行力自然要提升不少。
常规的开发方式就是业务人员直接上门,开门见山,直奔主题。由于缺乏前期的铺垫工作,对目标开发客户的情况也不熟悉,这种直接上门的硬开发,很难保证效率。
当然了,现在有些经销商已经开始安排专人,在开发前期做扫街工作,把目标客户圈定出来,并建立基础客户档案,让业务人员有所了解。
绝大多数的新网点开发工作,都是业务人员一个人执行,没有团队,没有互相支持,在气势、现场氛围、群体支持等方面不足,再加上是客场作战,工作效能上自然要弱不少。
若是组成一个小团队,有人前面做扫街和做基本档案,有人电话预约客户,有人共同走访,那效果自然要好些。还有些经销商专门设置了开发专员岗位(机动岗),在某个时期内,专司新网点的开发工作,开发好了,再转交给所在区域的业务人员。
这个就与经销商老板没关系了,就是业务人员个人的原因。例如懒,例如有空宁可去找地方睡觉上网或是打牌,或是忙着做兼职、卖私货,自然没有精力来帮公司做新网点开发了。当然了,这也说明公司自身的监督机制不够健全。
作者:私企内部管理研究/潘文富
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