保乐力加变卖葡萄酒资产,聚焦威士忌主业?
卖酒狼圈子 07月19日
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保乐力加选择出售
“一系列国际葡萄酒品牌”
众所周知,保乐力加是世界三大烈酒和葡萄酒集团之一。自1975年以来,保乐力加集团通过快速发展和收购,拥有众多著名酒类品牌,不但在欧洲占据领导地位,同时,在亚洲、中南美洲、北美洲也具有举足轻重的市场地位。
按理说,这样一家享誉全球的酒业公司,不该有“自断臂膀”的行为。所以,为什么要对外出售“一系列国际葡萄酒品牌”?难道真的是因失望而彻底放弃了葡萄酒市场?
对此,保乐力加方面的解释是,“此举将进一步加强集团的高端化战略,并集中资源专注在高端烈酒和香槟组合,以推动核心业务的持续增长。”
根据保乐力加发布的2023财年全年销售业绩显示。2023财年,净销售额有机增长+10%,达到121.37亿欧元。而仔细梳理相关数据可知,保乐力加旗下的葡萄酒业务,既没有贡献太多营收,也没有创造较之以往更多的利润,总体表现略显疲软,因而并没有在2023年财年做出太多贡献。
由此来看,保乐力加所说是实情,葡萄酒业务并非其核心,而出售“非核心”资产也就仅仅是保乐力加出于发展需要做出的一种选择。
在业内人士看来,该选择与葡萄酒当下的发展状况相关,但与未来发展前景并无过多关联。
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保乐力加“没必要”紧握葡萄酒业务
葡萄酒正遭遇卖不掉的“尴尬”,从欧洲到中国,大家都不容易……
近年来,由于销量下降和产量过剩,法国葡萄酒农面临“酒桶满了,口袋空了”的尴尬处境。
为此,法国政府在2023年6月出台了涉及2亿欧元的“危机蒸馏”补贴方案,以低价收购滞销葡萄酒,然后,蒸馏成酒精出售给制药或香水行业。
值得一提的是,欧盟委员会此前也发布数据揭示“产量大、销量跌”的事实,截至2023年6月,全欧的葡萄酒消费量出现下降。
其中,意大利下降了7%,西班牙下降了10%,法国下降了15%,德国下降了22%,葡萄牙下降了34%。与此同时,整个集团的葡萄酒产量却增长了4%。
在中国,葡萄酒的动销同样是“大问题”。从市场反馈的消息显示,2024年上半年,国内葡萄酒市场仍处于调整期,受国内市场消费品类结构变化、政策因素等影响,市场竞争形势更加严峻,葡萄酒产品动销减缓。
另据公开数据显示,国内葡萄酒产量已连续十年呈下降趋势,今年形势并未好转,前五月,全国葡萄酒产量同比下降11.1%。
在业内资深人士看来,此时,保乐力加选择出售“一系列国际葡萄酒品牌”,与当前葡萄酒动销难肯定有一定的关联,但也仅是与葡萄酒当前阶段有关。
毕竟,从长远来看,随着经济的复苏与越来越多消费者对健康的追求,葡萄酒能够等来新一轮的爆发。因此,保乐力加选择“放手”正如其自己所说,就是为了更好的聚焦。
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聚焦的保乐力加
以威士忌为核心?
在中国,保乐力加“接下来”的聚焦势必会围绕威士忌展开……
众所周知,在中国的烈酒市场,白酒占据九成以上份额,威士忌、干邑等洋酒市占率仍较低。
近几年来,国际烈酒巨头纷纷加大在中国市场的渗透,其中,以威士忌作为代表。
按照业内人士的话说,“随着80后、90后甚至00后成为酒水消费主力军,他们对饮酒场景的需求更为丰富,饮酒的口味呈现多元化、时尚化,所以,威士忌满足了新生消费者的需求,这也是各大酒业巨头布局国产威士忌的原因之一。”
根据中国酒业协会威士忌专业委员会今年3月发布的《2023中国威士忌行业发展报告》(以下简称“中酒协报告”),2023年,中国威士忌市场规模达55亿元。10余年间,中国威士忌市场规模增长了4.2倍。
保乐力加方面就曾明确表示,“中国是世界烈酒消费市场体量最大的国家之一,也是烈酒文化最久远的国家之一。我们的目标是:在世界威士忌版图上点亮属于中国的位置。”
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
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