保乐力加选择出售

“一系列国际葡萄酒品牌”

众所周知，保乐力加是世界三大烈酒和葡萄酒集团之一。自1975年以来，保乐力加集团通过快速发展和收购，拥有众多著名酒类品牌，不但在欧洲占据领导地位，同时，在亚洲、中南美洲、北美洲也具有举足轻重的市场地位。

按理说，这样一家享誉全球的酒业公司，不该有“自断臂膀”的行为。所以，为什么要对外出售“一系列国际葡萄酒品牌”？难道真的是因失望而彻底放弃了葡萄酒市场？

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对此，保乐力加方面的解释是，“此举将进一步加强集团的高端化战略，并集中资源专注在高端烈酒和香槟组合，以推动核心业务的持续增长。”

根据保乐力加发布的2023财年全年销售业绩显示。2023财年，净销售额有机增长+10%，达到121.37亿欧元。而仔细梳理相关数据可知，保乐力加旗下的葡萄酒业务，既没有贡献太多营收，也没有创造较之以往更多的利润，总体表现略显疲软，因而并没有在2023年财年做出太多贡献。shi-ye-tou-tiao-cn

由此来看，保乐力加所说是实情，葡萄酒业务并非其核心，而出售“非核心”资产也就仅仅是保乐力加出于发展需要做出的一种选择。

在业内人士看来，该选择与葡萄酒当下的发展状况相关，但与未来发展前景并无过多关联。

保乐力加“没必要”紧握葡萄酒业务 

葡萄酒正遭遇卖不掉的“尴尬”，从欧洲到中国，大家都不容易……

近年来，由于销量下降和产量过剩，法国葡萄酒农面临“酒桶满了，口袋空了”的尴尬处境。shi-ye-tou-tiao-cn

为此，法国政府在2023年6月出台了涉及2亿欧元的“危机蒸馏”补贴方案，以低价收购滞销葡萄酒，然后，蒸馏成酒精出售给制药或香水行业。shi-ye-tou-tiao.cn

值得一提的是，欧盟委员会此前也发布数据揭示“产量大、销量跌”的事实，截至2023年6月，全欧的葡萄酒消费量出现下降。

其中，意大利下降了7%，西班牙下降了10%，法国下降了15%，德国下降了22%，葡萄牙下降了34%。与此同时，整个集团的葡萄酒产量却增长了4%。

在中国，葡萄酒的动销同样是“大问题”。从市场反馈的消息显示，2024年上半年，国内葡萄酒市场仍处于调整期，受国内市场消费品类结构变化、政策因素等影响，市场竞争形势更加严峻，葡萄酒产品动销减缓。食-业-头-条

另据公开数据显示，国内葡萄酒产量已连续十年呈下降趋势，今年形势并未好转，前五月，全国葡萄酒产量同比下降11.1%。食业-头条

在业内资深人士看来，此时，保乐力加选择出售“一系列国际葡萄酒品牌”，与当前葡萄酒动销难肯定有一定的关联，但也仅是与葡萄酒当前阶段有关。

毕竟，从长远来看，随着经济的复苏与越来越多消费者对健康的追求，葡萄酒能够等来新一轮的爆发。因此，保乐力加选择“放手”正如其自己所说，就是为了更好的聚焦。

聚焦的保乐力加

  以威士忌为核心？

在中国，保乐力加“接下来”的聚焦势必会围绕威士忌展开……

众所周知，在中国的烈酒市场，白酒占据九成以上份额，威士忌、干邑等洋酒市占率仍较低。

近几年来，国际烈酒巨头纷纷加大在中国市场的渗透，其中，以威士忌作为代表。shiyetou-tiao.cn

按照业内人士的话说，“随着80后、90后甚至00后成为酒水消费主力军，他们对饮酒场景的需求更为丰富，饮酒的口味呈现多元化、时尚化，所以，威士忌满足了新生消费者的需求，这也是各大酒业巨头布局国产威士忌的原因之一。”

根据中国酒业协会威士忌专业委员会今年3月发布的《2023中国威士忌行业发展报告》（以下简称“中酒协报告”），2023年，中国威士忌市场规模达55亿元。10余年间，中国威士忌市场规模增长了4.2倍。shi-ye-toutiao

保乐力加方面就曾明确表示，“中国是世界烈酒消费市场体量最大的国家之一，也是烈酒文化最久远的国家之一。我们的目标是：在世界威士忌版图上点亮属于中国的位置。”

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文 | 卖酒狼团队

编 | 南风食业-头条