从一场赛事看懂金徽酒的品牌战略
中国酒业观察 07月14日
面对竞争逐年激烈的白酒消费市场,以“布局全国深耕西北重点突破”为发展指引,看金徽酒品牌如何体育赋能、赛事扩圈。
01
携手环湖赛共启绿色健康新篇章
2024年第二十三届环青海湖国际公路自行车赛(简称“环湖赛”)即将开赛,作为中国最具赞助价值体育赛事TOP100榜单自行车赛事第一,高居《中国体育赛事影响指数排行榜》自行车项目榜首,是世界最高海拔、亚洲顶级、最大规模的公路自行车赛事。金徽酒以战略合作伙伴的身份与环湖赛再次牵手。
本届环湖赛将于2024年7月6日在西宁市开幕,7日至14日比赛,14日在海北州门源县闭幕。本届环湖赛共计8个赛段,确定22支参赛队伍,赛事总里程1214公里,比赛距离1152公里,荣誉骑行12公里,转场距离50公里。金徽酒将作为赛事的战略合作伙伴,将在赛事全程为环湖赛提供多方位的支持。在7月9日的“互助——贵德”第三赛段为金徽酒独家冠名,并且拿下了代表“个人冲刺总积分第一”的绿色领骑衫的冠名。
环湖赛,作为世界四大公路自行车赛之一,以其高海拔、长距离和多爬坡赛段而著称。它不仅考验着选手的技术与耐力,更传递着绿色、健康、积极向上的生活态度,这是金徽酒品牌“正能量”的文化内核一次极为生动的体现。此次与环湖赛的合作,不仅标志着金徽酒深入参与并推动体育事业发展的决心,也展现了金徽酒与环湖赛在“绿色、人文、健康”理念上的高度契合。
02
中华祖脉孕育,匠心独运铸就卓越
赛事期间,青海金徽酒销售有限公司总经理姚海青也向大家做了详细的介绍:金徽酒厂位于秦岭南麓的陇南徽县,方圆有150平方公里原始森林,嘉陵江源头水从酒厂穿过,被认证为“世界美酒特色产区”。
金徽酒源于西汉,盛于唐宋,誉满明清。1951年,在“万盛魁”等知名白酒作坊基础上组建地方国营金徽酒厂,50至60年代金徽酒成为甘肃名酒,是全国首批获准国家商标注册的白酒品牌之一;70至90年代,推出陇南春,成为西北名酒,是全国建厂最早的中华老字号白酒酿造企业之一;2016年,金徽酒在上海证券交易所A股上市,迈入高速发展的新时期。
金徽人以“酿造生态酒,传递正能量”为使命,秉持“老老实实做人,认认真真做事”的企业精神,遵循秦岭南麓的自然禀赋,践行生态酿造理念,坚守独特的“三低工法”,酝酿出金徽酒“绵甜润雅,饮后轻松”的独特风格,荣获国家绿色食品认证。
现在,金徽酒正以“布局全国,深耕西北,重点实破”的发展路径,朝向“跻身中国白酒十强,打造中国白酒知名品牌,建成中国大型白酒酿造基地”的战略目标迈进。
03
金徽体育IP聚火成光,传递品牌正能量
金徽酒在发展自身的同时,也一直致力于推动全国各地体育赛事的发展。除了环湖赛,近年来还连续支持举办“金徽杯”各类体育赛事,打造金徽体育IP,大力弘扬“绿色大健康,全民大健康”的理念,通过这些高规格的赛事活动,金徽酒持续传播正能量。
作为一个有担当、有责任心的西北企业,金徽酒大力推动网球运动在祖国各地落地、扎根。2015年第一家金徽网球俱乐部在北京诞生。9年时间,企业联动18城2个国家,在祖国各地及海外诞生了21家金徽网球俱乐部,覆盖东南亚、京津冀、粤港澳、西北五省、长三角以及珠三角地区,影响人口超百万。金徽体育版图的每一步都在诉说“体育有改变世界的力量”。
金徽体育旨在倡导并践行正能量体育精神。通过体育赋能扩大“金徽朋友圈”,作为本次赛事的战略合作商,金徽酒将品牌“正能量”持续传递,演绎超级体育IP名片,金徽酒与体育的同频共振,让金徽品牌更有文化,金徽文化更有张力。
匠心铸就佳酿,岁月流传经典。金徽酒作为正能量的传递者,期待每一位热爱体育运动的人都能够不断努力追逐自己的体育梦想,金徽酒也将持续保持对体育纯粹的热爱,传递运动健康的生活理念和拼搏奋进的体育精神。
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