茅台出手保价:取消拆箱令、部分产品将暂停投放
中国酒业观察 06月24日
对于股价、批价双低迷,贵州茅台终于出手。
6月24日,中国证券报·中证金牛座记者从经销商等业内人士处获悉,茅台酒销售公司已通知取消大箱茅台投放,陈年茅台、精品茅台将暂停投放。茅台本次取消大箱(12瓶装)拆箱令旨在控货稳价。
拆箱令始于2021年,彼时茅台酒一瓶难求,拆箱令成为增加市场中散瓶茅台酒供给,缩小原箱、散瓶价格差,进而控价稳价的重要手段。
2021年1月,茅台销售公司规定专卖店每月将80%的53度500毫升飞天茅台以1499元/瓶的价格拆箱售卖,随后又规定100%的53度500毫升飞天茅台以1499元/瓶的价格拆箱售卖,并将不定期检查拆箱售卖情况。如果发现箱子数量没达标,会对经销商作出相应处罚。
然而,2021年春节期间,茅台酒市场越发疯狂,甚至出现销售茅台酒纸箱的渠道,一个2020年茅台酒纸箱售价炒到500元,同规格普通纸箱每个售价不过3元。彼时,不少经销商向记者表示:“买整箱茅台的人并不是自己饮用,不然不会在乎纸箱。就因为有纸箱,单瓶茅台身价才能再涨600元。”
也正因此,原箱飞天茅台的市场价继续飙涨,甚至一度接近4000元,原为控价而出的政策结果适得其反。于是贵州茅台在2021年10月取消了生肖酒、精品茅台的拆箱令,12月取消了飞天茅台的拆箱令,6瓶装飞天茅台不再强制开箱,飞天茅台的价格有所回落。同时,茅台向市场推出了大箱(12瓶装)飞天茅台,依旧要求开箱销售。
与2021年飞天茅台火爆的行情不同的是,当前茅台面临的是股价、批价的双低迷。6月24日,行业酒价自媒体数据显示,2024年散瓶飞天批价已跌破2100元关口。记者从多个经销商渠道也了解到,过去一周散瓶飞天茅台酒价格下探趋势未减,控量保价成为当务之急。
6月24日,记者从经销商等业内人士处获悉,茅台酒销售公司已通知取消大箱茅台投放,陈年茅台、精品茅台将暂停投放。只有现有库存还可购买。
“大箱是市场上散瓶飞天茅台酒的主要来源。之前飞天茅台酒销售是小箱大箱各一半,大箱销量占50%,大箱一般拆箱销售。”中国酒业独立评论人肖竹青向中国证券报记者表示,贵州茅台已经开始控量,一方面停止了大箱飞天茅台酒投放,另外暂停了精品茅台等一些产品投放,贵州茅台开始出手控量保价,将传导给渠道积极的信心,茅台酒市场成交价有望止跌上扬。
来源:中国证券报
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