茅台1935价格倒挂现象加剧
中国酒业观察 06月24日
6月23日,飞天茅台价格继续下探。据第三方数据统计平台显示,飞天系列2024年散瓶和原箱、飞天1L原箱再跌50~70元/瓶。这个现象不只在飞天茅台,还体现在另一大单品茅台1935上。近日,记者调查市场发现,随着飞天茅台的价格下跌,贵州茅台另一大单品茅台1935的价格倒挂现象进一步加剧。
“茅台1935价格倒挂得厉害。”广州白酒经销商吴先生感叹。据记者近日调查,茅台1935在广州线下终端零售价在800~900元/瓶区间。在电商平台上价格则更低,如拼多多平台53度500ml茅台1935在百亿补贴叠加优惠券之后,一瓶价格为778元。记者获悉,茅台1935采用合同量计划“内外有别”的进货模式,其中计划内的经销商结算价为798元/瓶,计划外价格为1088元/瓶。目前,经销商若按市场价出货的话,就会处于亏损状态。
茅台1935是贵州茅台集团战略性单品,是其在千元价格带的重要布局,以弥补飞天茅台和汉酱之间的空白。
酒业专家蔡学飞分析,茅台1935本身就肩负着贵州茅台在千元价格带的销售支撑价值,过度的炒作以及市场的消费疲软造成了茅台1935上市以来价格的剧烈波动,此次的价格调整也属于正常情况,符合目前行业调整周期下的产品表现。他说,这几年随着理性消费回归,全国市场腰部价格带的白酒扩容明显。随着中国酒类消费的结构性升级,理性饮酒消费的崛起,“喝得少了,喝得好了”的观念越来越被广泛接受,有品牌与品质保障的大众酒正在成为新趋势。
来源:广州日报
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