饭前不掼蛋，等于没吃饭。饭后没掼蛋，等于吃白饭。shiyetou-tiao.cn

在2024年的时代浪潮中，掼蛋悄然间跃升为精英阶层新的“社交货币”，其魅力跨越了地域和时间的界限，掀起了一场全民参与的狂欢，这项竞技凭借其独特的社交属性与白酒的聚会消费场景完美契合，更是为酒企提供了新的营销方向。

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掼蛋到底有多火？如今，它已如燎原之火，迅速蔓延至全国各地，全中国的掼蛋爱好者已高达1.4亿，5月10日，汉中市已经成立了掼蛋运动协会。shiye-toutiao

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酒企纷纷入局掼蛋，借助竞技运动破圈

掼蛋作为棋牌竞技运动，诞生于江苏省淮安市，洋河、今世缘等苏酒品牌，就率先挖掘到体育竞技与白酒营销的新样本展现出的联谊、社交、破圈功能，得到了白酒企业的高度认可。

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苏酒代表洋河对于掼蛋这项赛事的普及推广，起到了重要的助推作用，近年来，洋河冠名赞助了一系列具有全国影响力的掼蛋赛事，让越来越多的人了解掼蛋，并参与其中。

随着掼蛋的火爆，越来越多的酒企开始将掼蛋作为白酒营销的标准配置。2016年前后，川酒代表郎酒旗下郎牌特曲在江苏举办首届掼蛋精英赛，截至2023年，郎牌特曲连续举办8届，“喝郎牌特曲，打掼蛋”已跻身成为的文化IP。

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更多酒企挖掘到了这一商机。当年11月，徽酒代表古井贡酒年份原浆2017中国（安徽）掼蛋王大奖赛全网公测，为此，古井贡酒还喊出“喝古井贡酒，争掼蛋王，赢20万大奖”的口号，为全球掼蛋爱好者贡献一道盛宴。

五粮液、泸州老窖、董酒以及青酒等名企相继入局，逐渐将掼蛋发展成为群众体育与白酒营销结合的范本。

4月27日，董酒掼蛋精英赛在北京国际会议中心召开，将掼蛋与白酒品牌紧密联系在一起，这种营销方式不仅提高了品牌的知名度，还增强了消费者与品牌之间的情感联系。

2024年以来，青酒举办了以“品青酒打掼蛋游贵州”为主题的贵州青酒全国掼蛋活动，这一系列活动不仅是以酒会友，更是一次深入体验贵州非遗文化、展现智慧竞技的盛会。shi-ye-tou-tiao.cn

在掼蛋风靡全国的浪潮中，酒企敏锐地捕捉到了这一流量曝光的时代机遇，并巧妙地将其融入品牌发展战略中，强势为品牌赋能。酒企秉承“以掼会友”的核心理念，将掼蛋这一棋牌竞技运动与品牌文化深度融合，不仅彰显了联谊与社交的魅力，还成功打破了传统界限，实现了品牌的广泛传播与深度连接。

食品新观察认为，掼蛋与白酒的结合，不仅为酒企带来了话题度和关注度，更在无形中增强了品牌与消费者之间的情感纽带。掼蛋与白酒的“碰撞”为酒企带来了话题度，在这个流量为王的时代，酒企通过巧妙地运用掼蛋这一流行元素，成功地吸引了大量消费者的目光，为品牌发展注入了新的活力。

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陕酒加入，酒企营销革新

在当下掼蛋文化热潮的推动下，陕西酒企纷纷响应，将这一传统游戏与现代营销智慧巧妙结合，开启了一系列富有创意与深度的活动。比如，2023年，国花瓷西凤酒不仅在战略上深度挖掘掼蛋文化的魅力，更在行动上将其与自身产品紧密结合，匠心独具地推出了定制的掼蛋扑克牌。shiye-toutiao.cn

国花瓷西凤酒定制的掼蛋扑克牌，在设计上融入了国花瓷西凤酒的各种元素，不光只是全系产品的曝光，而且细节处牡丹花图案的展现，更是对现代营销智慧的一种精彩诠释。玩家在享受掼蛋游戏的乐趣时，也能感受到国花瓷西凤酒的品质与魅力，这种潜移默化的品牌传播方式，无疑为陕西酒企的品牌建设注入了新的活力。

2024年5月25日，国花瓷西凤酒还将举办以“大唐国风“掼”绝群雄”为主题的2024首届陕西省掼牌（掼蛋）邀请赛，包括经销商、客户以及企业领导等，共同参与这场别具一格、高端大气的掼蛋盛宴。通过这场赛事安排，进一步展现国花瓷西凤酒的品牌魅力，同时也为各位嘉宾提供一个交流与互动的高端平台。

在此项竞技中，延安国宾酒业便是典型的代表之一。今年1月，《华商报》社携手延安国宾酒业有限公司共同举办了2024陕西省首届延安酒掼蛋邀请赛，现场掼蛋爱好者集聚，以赛联谊，进行冠、亚、季军的角逐。食业-头条

从表面上看，这只是延安国宾酒业一次简单的以酒会友的活动，但实际上，它蕴含着更深的商业智慧和文化底蕴。延安国宾酒业借此机会，不仅展示了其品牌的独特魅力，更通过掼蛋这一深受大众喜爱的娱乐形式，与消费者建立起了更紧密的情感联系，同时，这次活动也体现了陕西酒企在营销策略上的创新和突破。shi-ye-tou-tiao.cn

延安国宾酒业品牌部部长李弼政讲到，酒企要和消费者建立深厚的情感纽带，除了品鉴会以及回厂游这样的传统形式外，更需要紧跟时代步伐，进行创新与突破。通过对掼蛋这一社交活动的深度挖掘，延安国宾酒业巧妙地将产品、品牌与掼蛋的社交属性紧密融合，从而有效地借助这一圈层活动，强化与消费者的情感连接。食-业头条

李弼政进一步透露，延安国宾酒业计划以陕西为先行示范区，精心策划并推出一系列全年性的掼蛋争霸赛事。这些赛事将根据不同行业进行分组，形成层次分明、富有挑战性的竞赛体系，涵盖周赛、月赛、季度赛、半年赛直至年终总决赛。计划于五月底至六月初举办的首届陕西商协会掼蛋邀请赛，延安国宾酒业也将以冠名方与赛事运营方身份参与。

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无独有偶，陕西柳林酒也在这轮品牌攻势中展现了极大的诚意。作为陕西酒企中的佼佼者，陕西柳林酒巧妙地将传统掼蛋游戏与现代酒企营销相结合，开启了一次全新的试水。

今年4月，陕西柳林酒在集团内部举行了全员掼蛋竞技争霸赛，这场比赛不仅仅是一场普通的内部娱乐活动，更是凤翔区掼蛋协会成立前的一场重要热身赛。此次掼蛋争霸赛展现了陕西柳林酒对于传统文化的尊重和传承，同时也体现了其在营销策略上的前瞻性和创新性。

4月28日，首糧酱酒首届掼蛋活动正式拉开帷幕，喊出了“以牌会友 群英争掼 掼出精彩”的口号，在秦岭山脚下，20多位掼友齐聚一堂，不仅在来回切磋中提升技艺，更能在轻松愉悦的氛围中感受大自然的魅力。shiyetoutiao

作为首糧酱酒战略规划的一部分，公司计划于2024年举办一系列掼蛋活动，旨在深化品牌与消费者之间的互动。继首届活动的圆满举办后，首糧酱酒预计在中秋节前后将举办盛大的冠军争霸赛，并在此之前，每周安排一至两次的掼蛋活动，以满足爱好者的热情参与，将这一传统智力游戏推向新的高度。

面对白酒销售淡季的市场挑战，首糧酱酒将掼蛋活动视为市场拓展的有力抓手，这项活动凭借其益智与社交的双重特性，不仅为消费者的闲暇时光增添了色彩，更为品牌带来了丰富的曝光机会和深度的互动体验。

5月18日，首届“汉台御赐杯”2024千年古都精英掼蛋友谊赛拉开帷幕，本次比赛以“喝汉台御赐，享长乐未央，掼精彩人生”为主题，邀约一百多人参加，以固定的两人搭档参赛，比赛共打4局，排名前三名给予奖励，旨在传承我国掼蛋运动的悠久历史和丰富文化，同时为广大爱好者提供一个展示自我、竞技水平的舞台。食-业头条

“陕西酒类品牌借掼蛋营销的策略可谓是独具匠心，掼蛋作为特色棋牌项目，有着深厚的群众基础，还具备社交联谊的天然属性，他们巧妙地将品牌与掼蛋相结合，不仅吸引来了目标消费者的关注，更在情感层面与消费者建立了深厚的联系。”业内人士分析认为。shi-ye-tou-tiao.cn

食品新观察认为，通过这一系列活动，陕西酒企不仅成功吸引了广大消费者的关注和喜爱，更在传承和弘扬传统文化方面发挥了积极作用，他们以实际行动证明了传统与现代的完美结合，为酒企创新营销树立了新的典范。食业-头条

更为引人注目的是，陕西酒企在掼蛋热潮中，敏锐地捕捉到了营销的新机遇。比如，特色主题包装等创新产品，这些举措不仅增加了产品的附加值，更赋予了产品独特的文化内涵，使其在市场上具有更强的竞争力和吸引力。

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掼蛋成营销王炸，但要适可而止

深入剖析这轮酒企掼蛋营销热潮，蹭热营销固然能在短期内迅速吸引公众的注意力和关注度，但这种营销策略的可持续性却值得进一步探讨。现在的问题是，掼蛋作为一项普通的棋牌竞赛，发展位白酒营销的“标配”，这到底是为什么？

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对此，多家酒企人士分析，掼蛋所具备的益智与社交功能，正是白酒行业所追求的营销策略的完美契合点。

先来看看，掼蛋的益智功能。经过多年的发展，掼蛋已逐渐发展成为专业的棋牌智力游戏，需要玩家具备较高的思维能力和策略意识，这种益智性质使得玩家在享受游戏乐趣的同时，也能够感受到收获和成长，而白酒作为一种具有文化内涵的产品，同样需要消费者具备一定的品鉴能力和鉴赏水平。

因此，酒企通过举办掼蛋活动，可以使参与者获得益智游戏乐趣的同时，也可以将白酒文化的文化内涵渗透其中，位消费者提供一个全新的品酒体验。食业头条

最重要的是，掼蛋的社交功能也是其成为白酒营销“标配”的重要原因之一。在掼蛋的游戏过程中，玩家需要与对手进行互动和交流，通过合作与竞争来增进彼此之间的了解和信任，这种社交性质使得掼蛋成为了一种非常适合用于团队建设和社交活动的游戏。

而白酒作为一种社交饮品，同样需要在各种社交场合中发挥作用。因此，掼蛋的社交功能与白酒的社交属性相结合，为消费者提供了一个更加丰富的社交体验。

在食品新观察看来，酒企不仅抓住了掼蛋文化的热潮，更通过深入挖掘掼蛋与白酒共同具备的社交属性，打造出了独具特色的营销内容，这样的营销策略不仅能够在短期内吸引公众的眼球，更能够在长期内培养消费者的品牌忠诚度，实现品牌的可持续发展。

一方面，掼蛋的社交属性使其能够成为白酒营销的重要载体，在掼蛋的比赛中，掼友们通过相互交流、互动，不仅加深了彼此间的情感联系，还为酒企提供了丰富的营销机会，使品牌能够更直接地与消费者建立联系；另一方面，掼蛋的圈层影响力也不容忽视，这种以酒为媒、以牌会友的传播方式，让品牌能够精准地触达目标消费者群体，并通过他们的口碑传播，为酒企带来了更多的商业机会。shiyetoutiao

如今，酒企利用掼蛋进行营销，掼蛋的广泛参与度为酒企提供了庞大的潜在用户群体，从而成功出圈，其背后隐藏的商业规则，就是掼蛋的赛事规模也为酒企提供了广阔的营销空间。

如何在品牌营销中抓住消费者眼球、提升消费者对品牌的知名度，是酒企长期以来所要面临的重点难题。而酒企借掼蛋热营销，无论是年轻人还是中老年人，从牌桌到酒桌，这些消费者都可以通过掼蛋比赛，与白酒品牌建立起深厚的情感联系。食-业头条

“酒业参与掼蛋竞技活动是好事情，但是要适可而止，不可再盲目跟随和扩大影响，毕竟棋牌竞技类的活动有时候容易走偏，酒类品牌参与的竞技类活动很多，没有必要都扎堆搞掼蛋，”酒类资深营销专家表示。

目前，掼蛋热还在持续升温，相信还会有更多酒企参与进来，这也为未来酒企营销提供了宝贵的启示。食品新观察也认为：品牌营销不光只是提升知名度，还应该注重消费者的需求和体验，通过创新方式将品牌与消费者紧密联系在一起。同时，还应该关注到社交媒体的发展趋势，利用社交媒体的力量扩大品牌的影响力。