出席世界品牌莫干山大会活动,光明乳业总裁讲了啥?
食品观察家 05月13日
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5月11日,2024世界品牌大会系列活动正式举行,光明乳业党委副书记、总裁贲敏受邀出席,深入探讨了关于企业发展新质生产力的关键议题,并和与会嘉宾共同发布了《环球品牌创新与可持续发展联合倡议》,一同展望品牌创新发展的崭新篇章。
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贲敏表示,新质生产力作为推动高质量发展的核心动力与关键支撑,已成为企业实现持续增长的必经之路,同时也是践行可持续发展战略的重要选择。作为拥有深厚历史底蕴的乳制品企业,光明乳业积极结合自身独特优势,因地制宜地发展新质生产力,通过不断投入研发、优化生产流程、加强人才培养等措施,努力在科技创新、商业创新和管理创新等方面取得突破,为行业的可持续发展注入新活力。
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会上,光明乳业荣获2024环球品牌创新发展典型案例奖项。此次获奖是对光明乳业坚持以技术创新为引领,以实际行动培育新质生产力的高度认可。
01
科技创新,构建生态圈
光明乳业始终秉承科技创新理念,积极筹划乳业生物技术国家重点实验室的重组工作,旨在通过前沿技术的突破,培育并提升新质生产力。
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凭借强大的科研实力和技术优势,光明乳业将科研论文的精髓融入产品之中,持续引领产品自主创新的研发潮流,成功实现科技成果的有效转化,并在行业内屡创佳绩,树立了多个“首、特、一”的标杆。
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同时,光明乳业成功打造首款无添加酸奶光明如实,引领健康饮品新风尚。今年,光明如实顺应消费者需求,全新推出春季新款光明如实樱花草莓风味发酵乳,为消费者带来更为纯净、健康的饮食选择。
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此外,光明乳业在全球范围内率先在乳品包装上标注活性指标及含量,此举不仅提升了产品的透明度,更确立了光明乳业在全国鲜奶市场的领先地位。
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在科技力量的驱动下,光明乳业构建了一套覆盖全产业链的卓越质量管理体系,推动乳业从传统的“新鲜”时代迈向更加先进的“领鲜”时代。
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得益于全产业链的精细管理,光明乳业荣获了上海市最高质量荣誉——“上海市市长质量奖”,成为自2008年该奖项设立以来首家获奖的食品企业,彰显了其在质量管理方面的卓越成就。同时,光明乳业旗下明星产品光明优倍鲜牛奶荣获“上海品牌”认证,成为首家以食品身份通过认证的企业,进一步巩固了在市场中的领先地位。
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02
瞄准商突破点,赋能光明品牌
作为拥有百年历史的品牌,光明乳业始终秉持与时俱进的理念,致力于持续创新与发展。近年来,光明乳业致力于塑造具有深厚东方家国情怀的品牌形象,通过多元化、创新性的营销策略,积极拓展品牌传播渠道,从而进一步提升品牌形象。
在体育领域,光明乳业积极携手“中国女排”IP,全程支持女排赛事,展现对于国家体育事业的坚定支持。通过赞助2023年上海劳力士大师赛,进一步提升了品牌的市场影响力和曝光度。
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作为创始合作伙伴,光明乳业赞助了2023SVS上海虚拟体育公开赛;更与英雄联盟官方赛事深度合作,独家打造LPL传播墙,成为网红打卡新地标。
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在文化艺术领域,光明乳业精心策划并参与了多项文化活动。其中,“月满光明 韵动盛典”的举办,充分展示了光明乳业在传承和弘扬中华优秀文化方面的积极努力。
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此外,光明乳业还冠名赞助了张学友60+巡回演唱会上海站首场演出,剧集《繁花》的热播以及独家赞助东方卫视、浙江卫视大年初一春晚的播出,也为观众带来了丰富的艺术享受。
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同时,光明乳业携手上海博物馆、上美影等知名IP推出联名包装,以国潮风尚引领时尚潮流,为品牌注入新的活力。
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在数字营销领域,光明乳业作为行业的领跑者,积极探索数字技术与实体经济的深度融合。2023年,光明乳业联合上海数据交易所,发布了首个数字资产「月前行,越光明」,成为国内首家自建数字资产发行平台的乳企。
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今年,光明乳业正式发行首款可交易数字资产“龙耀追光·一‘订’光明”,成为数字技术与实体经济融合之路上的又一成功案例;推出国内首款公益主题数字资产——为“星星的孩子”点亮光明,为数字资产应用开辟了更广阔的空间。这些创新举措不仅提升了品牌的数字化水平,也实现了品牌从零到一的跨越式发展。
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03
数字化建设,推进公益事业
在数字化建设的进程中,光明乳业凭借先进的数字化技术,成功实现了从智慧营销、智慧牧场到智能制造、智慧物流的全方位转型,构建了贯穿源头至终端设备的互联体系,实现了数据的互通与智能协同,进而打造了一家具备数字化全产业链特征的乳品企业。
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光明乳业在数字化发展领域取得的显著成就,得到了社会各界的广泛认可,荣获了上海市首批“工赋链主”称号,并荣登国家级“智能制造示范工厂”揭榜单位之列。
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在公益事业的推进中,光明乳业不仅实现了牛奶纸盒分类回收的升级,将塑瓶包装回收纳入工作范畴,展现出了强烈的环保意识与社会责任感。
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此外,光明乳业始终关注自闭症儿童成长,用爱心和行动为“星星的孩子”提供帮助。从最初的物资捐赠,到联合医疗专家和营养学专家,共同为自闭症儿童研发专属菌株,光明乳业充分发挥自身资源优势,为这些特殊群体送去了关爱与温暖,充分彰显了企业“光明力量”的社会价值。
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未来,光明乳业将继续致力于培育新质生产力,深入探索可持续高质量发展的全新篇章。借助全面而多维度的创新策略,持续为广大消费者提供卓越品质的产品与贴心服务。以新质生产力为基石,筑牢品牌护城河,精心雕琢光明品牌形象,塑造独具特色的核心品牌资产,努力成为中国乳制品行业的优质典范。
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