文旅新“顶流”，凭什么是「加多宝村奥会」？

7月初，加多宝首场村奥会在贵州榕江县开幕，这场以丰富传统文化、赛事活动和美食生活相结合的文旅盛会，吸引了大量关注，线上直播观看人次超5亿，视频播放量达54亿，成为各大平台热搜霸屏话题。

随后，多地文旅纷纷响应，加多宝村奥会在全国范围内持续火热进行，促进了当地民俗文化的展示和文旅经济的发展。当下，文旅市场持续“热辣滚烫”，越来越多的城市打造出独特的文旅标签，其中不乏一时爆火的案例，然而能够持续维持热度的“长寿”品牌却寥若晨星。

在此背景下，加多宝村奥会为什么有这样长久的吸引力？加多宝村奥会的文旅发展模式是否具有普适性，其背后蕴藏的产业逻辑和发展路径，是否能为文旅经济发展提供新的范本，成为值得探讨的问题。

01 传统文化“撞上”新文旅，能否实现双向奔赴？

2024年，在体育大年的热潮中，全民的热情被点燃，民族文化与民族精神之光在世界舞台上竞相绽放。

民族品牌加多宝致力于传承中华传统养生文化，同时持续探索和振兴民族的宝贵文化遗产。在这一体育盛事之年，加多宝联动全国文旅，创新打造文体深度融合IP—村奥，推出“燃村奥，来夺罐”全民村奥会。

据了解，村奥会是以民俗体育和竞技比赛为舞台，融合地方民俗、美食、文化，深度挖掘传统文脉，凝聚“正当燃”的民族精神，营造全民澎湃、万众欢呼的文旅氛围，为消费者带去独特的文旅体验，开启一段关于文化、民俗与美食的奇妙旅程。

而加多宝由此推出的六款“村奥系列主题罐”亦成为众人瞩目的焦点，以中国传统体育为主题，演绎中华民族的智慧、气度、神韵与凝聚力。罐身设计美观且富有创意，分别展现了五项民俗传统运动（武术、高脚马、龙舟、押加、毽球），凝聚成“正当燃”的民族精神（当耀、当强、当进、当勇、当毅、当合），以鲜明、多维度的视觉语言，细腻而生动地展现了中华民族的精神风貌和优秀传统文化，为其注入了新颖的表达形式和传播载体。

食-业-头-条

村奥IP创立以来，加多宝村奥会的热潮席卷全国，贵州、四川、湖北、浙江、福建、重庆、云南、江西等多地依次展开。不仅给全国消费者提供了暑期旅游打卡的新地标，也给传统文化增加了新的生命力。

随着村奥会的火热，加多宝创新性再添艺术热度，推出村奥会主题歌曲——《村奥之歌》，并邀请了青年歌手井胧担任“村奥音乐明星推荐官”进行演唱。

《村奥之歌》的发布，不仅是一次音乐或艺术的创作，更是对村奥精神深刻而独特的诠释。加多宝以音乐为媒，将村奥的激情与活力、民族的坚韧与自豪，巧妙地编织成旋律与歌词，激发了全民共唱的热情，共同演绎着民族精神正当燃的壮丽篇章。在传唱的过程中，《村奥之歌》不仅仅是一首歌，更成为了一种精神符号，将传统文化与现代生活相结合，让更多的人能够感受到民族文化的魅力和时代精神的力量。

总的来说，加多宝村奥会是一场传统文化与新文旅的双向奔赴。它不仅让我们体验到了传统文化的魅力，也让我们感受到了新文旅的创新。这是一场文化的盛宴，也是一场精神的洗礼。

02 一个IP如何带火一座城？

一个文旅IP如何能带动一座城市的繁荣？

通过近年来大热的文旅IP我们不难发现，地方特色美食、美景、以及电视剧、电影等文化产品可以将一个地方推向更广泛的舞台。例如，淄博烧烤、天水麻辣烫等美食IP，以及《狂飙》和《繁花》等影视作品打造了独特的城市名片。

以加多宝村奥会为例，这一活动不仅是一场简单的体育盛会，而是通过精心策划和创新思维，将民俗体育与民间赛事相结合，打造出了一场场令人难忘的视觉盛宴。

首先，加多宝村奥运会本身也充满了看点，既有激烈的竞技对抗，也有趣味性十足的比赛项目，满足了不同年龄层观众的需求。此外，加多宝村奥运会还充分利用了网络直播等现代传播手段，极大地扩散了地方民俗、美食和文化的影响力，有效地提升了城市的知名度和吸引力。

通过这样的努力，加多宝村奥运会不仅成功地点燃了本地人的热情，更吸引了大量外地游客前来观赏和参与，促进了区域经济活力和城市品牌的影响力。

总之，一个成功的文旅IP，需要有创新的思维和精心的策划，它不仅要能够展示地方文化的独特性，还要能够吸引广泛的社会关注和参与。只有这样，才能真正实现文旅IP带动城市繁荣的目标。

另外，加多宝村奥会不单是文化体育的盛事，也是对乡村振兴战略的有力支持。按照文化和旅游部的《扎实推进文化和旅游赋能乡村振兴》政策，文旅+的重要作用备受关注。村奥会在丰富乡村文化生活的同时，也带动了当地经济发展，实现了文化和经济的双赢。

可以说，这不仅是对传统文化的传承与创新，更是对乡村振兴战略的积极响应。

03 引领趋势者，都是“升维高手”

加多宝村奥会吸引了众多文旅爱好者的目光，同时也激发了人们对于“文旅+”模式赋能的新思考。加多宝村奥会之所以成功，关键在于它突破了传统思维桎梏，将文旅IP进行了升维打造提升。

这一文旅IP打造模式，超越了单一维度，构建了一个集民俗文化推广、美食美景体验于一体的综合性平台，展现了一种全新的思维模式，即通过更广阔的视野、更深层次的融合、更广泛的参与，将地方民俗、美食与文化相融合，发掘和弘扬地方人文精神和特色民俗，为文旅创新和品牌弘扬传统文化带来了新启发。它证明了，当传统与现代、文化与商业巧妙结合时，能够创造出巨大的社会效益和经济价值。

并且在传统文化创新方面，加多宝也始终引领行业发展。从去年的城市罐到CNY联动全国古镇，再到今年的村奥会，可以看出加多宝愈加深化的品牌战略，体现了品牌的远见和对文化的深刻理解。可以说，加多宝村奥的文旅IP并非一蹴而就，而是品牌深思熟虑、精心策划的结果。

通过这一系列的活动，加多宝不仅加深了消费者对其品牌的认知，更重要的是，积极推动了文旅融合的发展，展现了企业的责任和格局。

在面对百年未有之大变局，只有塑造高势能品牌，才能在长期的竞争中脱颖而出。高势能品牌代表着强势品牌，是高维度的品牌，也是长期的品牌。

因此，加多宝村奥会的成功绝非偶然。从最初的精心策划，到地方民俗、美食与文化的深度融合，再到全民共创共享，最终实现了文化和经济的双赢，形成了一个完整的闭环。未来，期待看到更多像加多宝村奥会这样的文旅IP，为文旅发展和乡村振兴带来新的发展机会。

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