三只松鼠“迅猛出击”，首款意大利面新品重磅上市！

华糖云交会 2天前

近日，三只松鼠再次发力方便速食市场，推出了首款意大利面新品。这款新品由三只松鼠旗下方便速食品牌超大腕重磅打造，旨在为消费者提供多元化、高品质的速食选择。这款产品有什么特色、三只松鼠为什么加码方便速食产业？带着这些问题，我们一起聊一聊！

01 持续加码方便速食，主打“大大满足”

其实，这并不是三只松鼠首次涉足方便速食领域。早前，三只松鼠就已经推出了超大腕火鸡面、速食拌面、荞麦面条、重庆风味小面等备受消费者喜爱的产品。此次推出的意大利面新品，进一步丰富了三只松鼠在方便速食领域的产品线，满足了消费者对于不同速食产品的需求。

据了解，这款意大利面新品共有四种口味：黑椒牛肉味、番茄肉酱味、咖喱鸡肉味和奶油味。每一种口味都经过精心调配，旨在为消费者带来独特的味蕾体验。新品原材料精选进口硬质杜兰小麦，从浸泡、磨粉、成型到熟化，历经20多道工序，匠心制作出了爽滑劲道的面条。同时，主打优质肉蔬比，酱料浓郁，让人回味无穷。

目前，这款意大利面新品的市场零售价为13.9元/盒，相对于市场上其他同类产品来说，价格相对亲民，性价比极高，这符合三只松鼠一直以来坚持的“高端性价比”战略。

02 提升上新速度，产品线全面扩容

三只松鼠作为国内知名的零食品牌，今年以来一直在积极寻求变革与发展。为了迎合市场的新需求，三只松鼠不仅加速了零食产品的上新速度，还致力于构建一个多元化的“全品类”产品矩阵。

值得一提的是，在今年上半年，三只松鼠就成功打造了如每日坚果、夏威夷果、开心果、巴旦木、板栗、腰果、坚果乳等超10款亿级大单品，以及辣卤礼包、鹌鹑蛋、水牛乳千层吐司、手撕面包、鳕鱼肠、沙琪玛、去骨凤爪等爆款产品，累计上线了超过1000款SKU，成功打造了一系列爆款产品，并实现了多个重磅新品在上线数月内，销售突破千万的佳绩。

在今年8月的经销商大会上，三只松鼠表示，将为经销商做全渠道、全价格带的商品适配，在坚果礼大单品之外，三只松鼠将重点发力中单品，包括日销品定量装、烘焙礼/零食礼、散称等。其中，经销商适配的新品高达105款，其中就有覆盖1-9.9元价格带的坚果、炒货、果干、烘焙、肉食等品类。

9月中旬，三只松鼠通过官微宣布推出高端新式滋补食养品牌“东方颜究生”，以健康、低卡为卖点，推出了秋梨膏和无蔗糖豆浆粉两款新品；10月初，三只松鼠再次加码方便速食，打造首款意大利面新品。多品项的补充，不仅为经销商提供了更多的选择，也为三只松鼠的产品线注入了新的活力。

03 百万终端旨在重归百亿规模

进入2024年，三只松鼠成功冲破低谷期，迎来了五年以来的再次显著增长。10月10日晚间，三只松鼠发布了2024年第三季度业绩预告，预计前三季度公司将实现归母净利润3.38亿元至3.42亿元，同比增长高达99.13%至101.43%。

早在2019年，三只松鼠曾以101.7亿元的营收成为零食行业首个年收入过百亿的企业。然而，在随后的四年里，公司陷入了低谷期，营收和净利润不断下滑。2022年，三只松鼠交出了一份五年来最差的财报，营业收入约为72.93亿元，同比减少25.35%；归母净利润约为1.29亿元，同比减少68.61%。

为了挽救业绩颓势，三只松鼠在2022年底率先在行业内实施了“高端性价比”战略。这一战略旨在对全链路、全要素进行整合重组，以实现产品更高品质、更有差异化、价格更亲民的目标。经过一年的努力，这一战略已经取得了显著的成效。

今年，三只松鼠开启了分销渠道“百万终端，百亿规模”的新征程。上半年，公司已经实现了营收和利润的“双丰收”，营收百亿进度已经顺利过半。报告期内，公司实现营业收入50.75亿元，同比增长75.39%；归母净利润为2.90亿元，同比增长88.57%。从目前的业绩来看，三只松鼠正在朝着这一目标稳步前进。

“高端性价比”战略的实施不仅提升了三只松鼠在全渠道营收的持续增长，也进一步巩固了其在零食行业的领先地位。随着三只松鼠不断推出新品、优化产品结构、提升品牌影响力，相信三只松鼠有望在未来几年内实现更加辉煌的业绩。

距离2024年年底，还有不到3个月的时间，对于“百万终端，百亿规模”的目标能否达成，您怎么看？欢迎大家留言讨论。

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