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昔日“水王”乐百氏杀入矿泉水,360ml/瓶售价仅1元+

食品板 2天前

2024年的矿泉水市场,依旧热闹非凡。
今年9月份,胖东来矿泉水终于面世,360ml定价1.2元的超高性价比震惊业内外空。日前,360ml装的统一爱夸矿泉市场零售价也从之前的2.5元调至2元。而据食品板获悉,曾打败娃哈哈的昔日水王”乐百氏也悄然杀入矿泉水赛道,成为“新卷王”。

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曾打败娃哈哈昔日“水王”乐百氏重出江湖

二十世纪九十年代时,乐百氏、娃哈哈、农夫山泉在国内瓶装水市场“三分天下”。当时,据说乐百氏投资了200多万元制作了一条堪称经典创意的广告片:“乐百氏纯净水,27层净化!”或许今天,纯净水能够在瓶装水市场占据绝对优势,很大意义上要归功于当年乐百氏这个广告教育消费者、拉动市场的功劳。

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在很长一段时间里,乐百氏和娃哈哈在国内市场交替扮演着第一、第二名的角色。然而,娃哈哈随着联销体渠道策略的成功,市场份额持续扩大。而乐百氏在被法国达能收购后,瓶装水业务则逐步走下坡路,直到淡出人们的视线。
直到2016年,被雪藏了整整16年之久的乐百氏,被达能集团出售给了盈投控股,再日渐回归,并陆续重启AD钙奶等产品。

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定价1元+,乐百氏新推矿泉水

日前,乐百氏再次推新——乐百氏矿泉水。据悉,该款新品取自优质天然水源龙泉山脉的地下268米深层岩缝,水源富含多种天然矿物质。
乐百氏矿泉水有360ml、550ml等规格,其中360ml瓶装活动价约1元/瓶,550ml活动价约2元/瓶。
实际上,这并不是乐百氏第一次推矿泉水。2016年回归国资的乐百氏就全力聚焦天然矿泉水业务,却因为错过了发展时机。而近两年随着健康消费需求的不断升级,矿泉水正在以“高增速”成为瓶装水行业增长的主导力量之一
但众所周知,得水源得天下,圈水源圈财富。谁先圈住水源、谁能多圈水源,就有机会在矿泉水行业锁客成功。天然矿泉水需要靠开采,例如百岁山每年在罗浮山水源上的开采费用就投资了上亿元。而乐百氏在矿泉水地的布局,显然需要小步追赶。
对于乐百氏这次是否能抓住矿泉水品类发展机遇,你怎么看?欢迎大家留言交流。

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