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“9.9元”风袭来,番茄锅底如何破“卷”?

粮油调味营销 3天前

近两年,酸汤火锅爆火。其中,番茄火锅可谓“顶流”。
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与其他口味相比,番茄口味酸甜可口,清鲜解腻,老少皆宜,拥有广泛的客群基础。自2015年以来,番茄火锅迅速发展,尤其受到年轻人和追求健康人群的欢迎。据统计,番茄火锅的年增长率超过15%。在当下火锅行业,番茄锅底几乎成为火锅店的标配。
这也使得,作为番茄锅底灵魂的番茄底料,市场竞争越来越激烈。围绕“打造差异化竞争优势”,番茄底料品牌之间正在打响一场“质卷”突围战!

01

申唐:9.9元汤料打造“质价比”

继咖啡、奶茶、汉堡之后,9.9元的低价风,正在刮向火锅底料赛道。
近期,申唐产业梦工厂推出了0防腐剂、0合成色素的原味番茄火锅,在满足消费者健康需求的同时,500克的包装价格低至9.9元,与15元左右的主流价格相比,降低了三成左右。
可以说,在火锅行业疯狂卷低价的当下,申唐产业提供的质价比颇具竞争优势。
品质更好、价格却更低的背后,是申唐产业梦工厂的高效率。
申唐产业梦工厂起建于2019年,2023年8月建成并正式投产,坐落于四川眉山,占地面积约100亩,设计年产能17.5万吨,预计年产值35亿元。
据悉,申唐产业梦工厂从设计之初,就着眼于构建高度自动化的智能智造体系,通过技术手段和数字化手段,解放了80%劳动力,可以做到从客户下单到完成交付7天内快速响应,多达8000+的产品库,接到客户需求后最快能做到48小时出货。
目前,申唐产业旗下业务辐射全国34个省份、283座城市,服务了123家工厂,超过22万家餐饮连锁企业,其中不乏海底捞、楠火锅、米村拌饭、夸父炸串等头部企业。
今年2月,弗若斯特沙利文通过对全球范围内火锅底料工厂的全面跟踪调研,按单体工厂于2024年1月底的火锅底料投产产能(吨/年)计算(不包括香辛料、蘸料等与火锅底料存在一定差异的产品产能),确认了眉山申唐食品有限责任公司“全球火锅底料单体生产工厂规模第一”的市场地位。

02

澄明:“7度风味”将番茄汤料量化

针对番茄火锅“口感不稳定”“酸甜不够味”等痛点,澄明食品创造性提出“将番茄汤料量化”的概念,建立了“7度风味数字标准化评价体系”,分别从甜度、酸度、咸度、鲜度、纯度、浓度、色度等7个维度,对番茄汤底进行细化和量化,受到业内很大关注。
据悉,通过上千次实验和3000多人试吃品鉴,澄明食品最终确定了以7度风味为标准的秘制配方。这使得旗下的七个番茄一锅汤产品,在口感上更加稳定,酸甜适中,无需添加其他调味料即可直接食用。无论是作为火锅汤底,还是用于番茄米线、番茄面条等小吃系列,或是番茄牛腩、番茄鱼等中餐系列,都能展现出其独特的魅力。
在量变基础上,寻求“质变”,澄明食品可以精准满足不同餐饮品牌和消费者的需求。个性化的服务,确保每一个餐饮品牌都有属于自己专属配方和味道,全方位保障了产品品质的稳定性和独特性。
通过将番茄汤料量化,澄明食品助推番茄汤料向“更科学、更创新、更标准、更系统”方向发展。
目前,澄明·七个番茄已为全国50000+餐饮门店提供了专属的番茄味道解决方案。弗若斯特沙利文基于对中国番茄汤料市场的研究,按番茄汤料产品2023年6月1日至2024年5月30日销量计,授予澄明·七个番茄“番茄汤料全国销量第一”和“中国番茄汤料第一品牌”两项市场地位确认证书。

03

百品日光:35个番茄复配一锅好汤料

回归番茄食材本味,实现品质升级,成立于2015年的百品日光,以“更浓郁、番味足、好营养、不添加”等优势,在番茄底料领域掀起一场“酸味”风暴。
精选“1600小时日晒,天山雪水灌溉”的新疆番茄,只采收当季完熟番茄制酱,百品日光使用35个番茄,才能复配出一锅酸鲜浓郁的底料,全程不添加人工色素、增稠剂、消泡剂,品质优势十分突出。
致力于为客户提供“全系番茄味型解决方案”,百品日光以番茄more为理念,深耕番茄锅底,除了番茄的酸甜浓郁外,又拓展出酸辣等口味,让消费者有了更多新鲜感,也将番茄味型拓展到更多场景,更新的产品形态正不断产生。
作为国内360度全产业链管控的番茄底料品牌,百品日光销售覆盖全国30个省市自治区,销往全球30000+门店,应用深入火锅汤锅、粉面快餐、中餐、异国料理等多种场景。
目前,百品日光合作的品牌包括后火锅、珮姐重庆火锅、楠火锅、朝天门、朱光玉、萍姐火锅、左庭右院鲜牛肉火锅等。
数据显示,2023年中国火锅行业市场规模达到5966亿元,预计2025年市场规模将达到6689亿元。作为养生底料界的“扛把子”,番茄汤料赛道唯有以“质”破“卷”,才有可能在巨大的市场增量中占据一席之地!

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