卖电池的宁德时代也要做咖啡了?
饮品研究院 2周前
华为要做咖啡了,中国邮政也要做,现在连做电池的宁德时代也要做咖啡?咖啡真有这么香?吸引这么多圈外巨头争着做咖啡。
一
宁德时代咖啡与新能源车一起登台亮相
9月中旬,宁德时代新能源科技股份有限公司申请注册两枚“宁咖啡”商标,国际分类为方便食品、餐饮住宿,当前商标状态为等待实质审查。
宁咖啡
图片来源:小红书@冀大大选车
而在此之前,宁德时代的宁咖啡就已经与人们见面了,今年8月份,宁德时代新能源生活广场隆重开幕,首批搭载宁德时代动力电池的四十多个汽车品牌、70余款新能源车型集中亮相。
宁咖啡也在现场开始为观众提供服务,产品也很有宁德时代特色,“超充美式”“续航拿铁”“零碳水仙”“零碳玉露”等6种咖啡。虽说只是配套产品,但宁德时代想表达的东西已经十分清楚,从新能源车到咖啡,宁德时代似乎要将品牌赋能到人们生活中的方方面面。
宁德时代新能源生活广场
图片来源:小红书@顾院长的新能源课
二
宁德时代想用咖啡抓取粉丝
宁德时代作为B端企业,还是着力于重工业门类企业,一般不会直接触达终端市场。但受益于高科技产业目前的强大势能和互联网的加持,宁德时代在C端依然有着不弱的品牌势能。
借鉴C端市场的打法,宁德时代也有意打造自己的“粉丝经济”。随着宁德时代在C端市场的布局,宁德时代四个字所蕴含的也不再只是一块块锂电池,也将代表着一种生活品质、一种生活模式的选择。
就像苹果和华为,凭借依靠的科技在潜移默化之间,宁德时代将品牌与新能源、电动汽车这类新消费延伸进人们的新生活,将品牌与价值、情绪进行绑定。
宁咖啡菜单
图片来源:小红书@冀大大选车
一旦宁德时代的C端布局取得成功,形成了一定的“粉丝规模”,那么“选电车认准宁德时代”的这种广告词就会慢慢变成一种消费认知。
虽然宁德时代不造车,但它会成为一种软实力,就像华为也不造车,但在现在的品牌势能影响下,搭载华为系统的车就如同加持了一道品质背书。
三、原来那个“宁咖啡”遇上事了
作为全球瞩目的独角兽企业,宁德时代想做咖啡,难度不大。但以“宁”字做品牌名一下让人想起两年前跨界做咖啡的李宁,巧的是李宁的咖啡品牌名也叫“NING COFFEE 宁咖啡”。
2022年,李宁在3月与雀巢咖啡中国组合推出了的“运动潮咖”联名——早有准备超有Young,接着4月“宁咖啡NING COFFEE”新商标的浮现。天眼查显示,该商标分类为“餐饮住宿”,申请注册的主体方是李宁体育(上海)有限公司。
当年五一假期间,宁咖啡在李宁厦门中华城旗舰店正式亮相。对于李宁做咖啡,官方解释是优化店内服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感,“在店内提供咖啡服务,将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。”至于开店规划,当时未给出明确时间表。之后,李宁的“宁咖啡”似乎归于沉寂,再未见有其它消息传出。
直到宁德时代的“宁咖啡”注册申请消息传出,再次唤起人们对李宁的“宁咖啡”记忆。不过在天眼查上查询发现,李宁体育(上海)有限公司在2022年申请的“NING COFFEE 宁咖啡”商标,目前处于商标申请驳回状态。在商标流程信息样显示:2022年12月初审被驳回,2023年复审再次被驳回。
NING COFFEE 宁咖啡
图片来源:小红书@卷卷SHEN
李宁为何没能注册成功,其中原由不得而知,不过在天眼查上,能看到多个申请该商标的案例也未获通过,其中大部分集中在30类商品类和43类餐饮类。
现在,茶咖行业开店、融资、跨界之类新故事不断。
茶咖行业可以说是“卷”得不行。茶咖已逐渐从“时髦饮品”转变为“日常饮品”,整个市场也逐渐步入品质化消费阶段。未来,行业或将呈现多玩家、多品类、多业态的竞争格局,要想在咖啡领域实现持续发展,还是要靠产品说话。
来源:中国饮品快报(ID:zgypkb)
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