如何通过“健康”驱动冰淇淋市场?格力高打造极致产品力的秘诀
食品圈 1周前
01
健康意识提升下的
冰淇淋消费变革
随着消费者对健康的关注度不断提升,食品行业也在逐步调整,以迎合这一趋势。特别是在年轻消费者中,对国产产品、无机食品以及无蛋、无乳制品的需求显著增加。与此同时,关于甜味剂使用的讨论也越来越多,尽管意见不一,但有相当一部分消费者开始重视甜味剂对健康的影响。
日本市场的消费趋势显示,消费者正在逐步调整饮食习惯,以维持健康并预防疾病。在这种背景下,低卡路里和素食冰淇淋正逐渐成为市场的主流产品。特别是低卡路里冰淇淋,以大豆为主要原料,不仅减少了乳制品中的胆固醇和脂肪含量,还提供了与传统冰淇淋相媲美的口感,深受消费者喜爱。对于乳糖不耐症或对乳制品过敏的消费者来说,低卡路里冰淇淋是一种安全且美味的替代选择。
02
全球视野下的
低卡路里冰淇淋市场趋势
低卡路里冰淇淋的市场不仅限于日本,全球范围内也逐渐形成了一股新的消费趋势。2018年,Forbes的一项调查指出,美国健康冰淇淋品牌「Halo Top」在2017年的销售额达到3.42亿美元,成为当时最畅销的食品品牌之一。这标志着“健康冰淇淋”这一新冷冻食品类别的诞生。而联合利华也推出了添加益生菌的低卡路里冰淇淋,以应对这一市场需求的变化。
03
气候变化与日本冰淇淋市场的
双重增长
日本的冰淇淋市场也在经历着前所未有的变化。根据2024年4月发布的日本冰淇淋协会的调查数据,2023年度日本冰淇淋的总销售额达到6082亿日元,较上一年度增长了109.9%,创下历史新高。这一增长的背后,部分原因是自1898年以来,日本经历了有记录以来的最高平均气温,尤其是1990年代以来高温天气的频繁出现,加速了冰淇淋的消费增长。随着市场需求的增加,冰淇淋生产商也在加速开发更符合健康趋势的产品。
04
「SUNAO」的诞生:
健康需求驱动的极致产品力
在这样的市场环境下,江崎格力高顺势推出了「SUNAO」,一款既低卡路里又兼具冰淇淋美味的产品。「SUNAO」的诞生正是为了满足现代社会中日益增长的健康需求。2017年,「SUNAO」正式上市,标志着江崎格力高在追求“美味与健康”的道路上迈出了重要一步。
「SUNAO」的开发背景与日本社会的健康意识提升密不可分。随着越来越多的消费者开始关注糖质控制与低卡路里饮食,食品行业也不得不调整战略,以应对这一新的市场趋势。江崎格力高抓住了这一机会,开发出了一款低卡路里冰淇淋,以满足消费者对健康食品的需求。
05
健康与美味的极致融合
「SUNAO」品牌的崛起之路
「SUNAO」的开发始于2001年,当时一家医院的营养师向江崎格力高提出,希望能开发出一种适合糖尿病患者食用的美味冰淇淋。这个提议促使公司开始研发一款既低卡路里又不含糖的冰淇淋产品。在研发过程中,团队面临着巨大的挑战,即如何在将冰淇淋的热量控制在80kcal以下的同时,还能保证其美味。
经过无数次的试验,最终他们找到了解决方案,即使用豆腐和食物纤维代替部分传统原料,从而成功研发出了「卡路里控制冰淇淋(カロリーコントロールアイス)」。这款冰淇淋于2003年上市,最初仅在医院和养老机构销售,但随着消费者对健康食品需求的增加,江崎格力高开始进一步改良产品,以满足更广泛的市场需求。
2017年,江崎格力高顺应市场趋势,推出了「SUNAO」系列低糖质冰淇淋。该系列产品将糖质控制在每份10克以下,成为市场上少见的既低卡路里又低糖的冰淇淋品牌。通过重新定位,「SUNAO」成功吸引了更广泛的消费者群体,尤其是那些希望在享受美味的同时还能保持健康的人们。
「SUNAO」(素直,すなお)在日语中意指「诚实」「坦率」或「顺从」,也可以理解为一种顺其自然的状态。在「SUNAO」冰淇淋品牌中,这个名字的意义在于传达这样一个理念:消费者无需再「忍耐」或勉强自己,而是可以「素直」地享用自己想吃的冰淇淋。
对于大多数的消费者来说,过去为了保持健康,往往需要克制自己对冰淇淋等高热量食品的欲望,而「SUNAO」则打破了这种局面。通过降低卡路里和糖分含量,消费者可以无须有任何顾虑,坦然地享受这份甜美的冰淇淋。这正如品牌名所寓意的那样,「SUNAO」让客户可以随心所欲地享用冰淇淋,无需再与自己的健康需求作斗争。
06
「SUNAO」的产品特色
与极致产品力
「SUNAO」的最大特点是,在每份冰淇淋的卡路里控制在80kcal以下的同时,仍能提供令人满意的口感。通常情况下,冰淇淋以其浓郁的奶香和绵密的口感吸引消费者,但这些特点往往伴随着高热量。然而,「SUNAO」通过一系列技术创新,在保留冰淇淋传统魅力的同时,大幅减少了热量。
为了达到这一目标,江崎格力高采用了天然甜味剂代替传统的蔗糖,这不仅有效控制了血糖的升高速度,还能让消费者在享受美味的同时,减少对健康的影响。此外,冰淇淋中富含食物纤维,这不仅增加了产品的饱腹感,还为消费者提供了更多的营养。
07
「SUNAO」品牌的扩展
与健康愿景
自推出以来,「SUNAO」品牌逐渐扩展到其他食品领域。2018年,江崎格力高推出了「SUNAO」系列饼干,2022年又推出了意面酱。2024年,「SUNAO」更是推出了高端冰淇淋产品线「SUNAO Special」以及冷冻生意面系列。这一系列产品扩展的背后,是江崎格力高旨在将「适正糖质」这一概念更加深入地融入消费者的日常生活。
「适正糖质」是一种强调适度控制糖分摄入的饮食理念,提倡每餐糖分摄入量控制在20至40克之间,每日总摄入量控制在70至130克之间,同时保持健康的饮食习惯。这一理念顺应了当前社会对健康的关注,得到了广泛的认可和接受。
为了进一步推广这一理念,江崎格力高通过电视广告、网络宣传以及消费者互动活动等多种方式,持续推广「SUNAO」系列产品。「SUNAO」凭借其独特的产品定位和出色的市场推广,已经在日本市场上占据了一席之地,并有望在未来继续保持增长。
08
「SUNAO」:实现公司理念的
极致产品力
江崎格力高的「SUNAO」不仅仅是一款低卡路里冰淇淋,它围绕「低糖质」这一主题展开了多元化的产品开发,并向日本社会提出了一种全新的低糖质生活方式。这一系列产品完美地体现了企业自创立以来所秉持的「美味与健康兼得」的理念。「SUNAO」的成功秘诀在于江崎格力高多年积累的产品开发能力以及对消费者需求的精准把握。它不仅迎合了消费者的健康需求,还能提供令人满意的甜点。「SUNAO」将在未来继续受到众多消费者的喜爱。国高校教材,在21世纪新生代战略咨询中独树一帜。
阅读1111
本内容仅代表作者独立观点,不代表平台立场,食业头条仅提供信息存储空间服务。
未经允许不得转载,授权事宜请联系shiyetoutiao2020@163.com;如对本稿件有异议或投诉,请联系shiyetoutiao2020@163.com
相关文章
-
周黑鸭发布2023年财报:业绩稳中有进,营收净利润双增长
周黑鸭发布2023年度业绩报告,营收和净利润双双增长,展现出了强劲的市场竞争力和稳健的发展态势。交通枢纽门店创新高夯实基本盘,爆品迭出构建新产品矩阵,通过“产品力+品牌力+渠道力”三力驱动激活穿越周期新动能。
食业头条 2.07w阅读 03月27日
-
从好欢螺、黄天鹅,解密如何成为品类 No.1?
好欢螺通过持续产品创新和市场策略,将柳州螺蛳粉变为全球速食市场的领军者,该品牌在创始人张海燕的领导下,注重产品品质与消费者需求,实现全球扩展。黄天鹅则在鸡蛋市场中,通过重新定位品类、强调“不含沙门氏菌”的高标准,以及从线上到线下的渠道布局,成功打造了可生食鸡蛋这一新的品牌类别。两位品牌都通过独特的品牌定位和持续创新,在竞争激烈的市场中脱颖而出。
食品圈 3208阅读 1周前
-
湖南鸭脖大王,风头被抢走了
湖南省零食市场发展迅速,多个知名品牌如卫龙、麻辣王子等来自岳阳平江,长沙也涌现出了诸如劲仔、盐津铺子等品牌。近年来,量贩零食渠道异军突起,湖南企业在全国零食市场占据重要位置。绝味食品等传统高定价产品销量下滑,而量贩零食成为新风口。2023年,零食很忙等品牌门店数量大幅增长,成为零食连锁行业的领先者。同时,各品牌正通过电商和零食量贩渠道寻求增长,并进行品类多元化和渠道创新。
食品圈 2612阅读 6天前
-
如何应对养老体系新变化?身体好才能干到老
随着延迟退休等养老体系的新政策出台,如何应对成为热点话题,其中中老年人的健康尤为重要。尽管物质条件改善,但中老年人营养不足依旧普遍,尤其是对奶及奶制品的摄入不足。奶酪作为一种营养丰富的奶制品,有助于中老年人改善肌肉和骨质健康,并降低认知障碍风险。妙可蓝多等品牌通过研究和推广,推动奶酪在中国市场的接受度,推出多种适合中老年人的产品。蒙牛旗下品牌悠瑞则根据中老年人特定需求,提供专属营养配方,致力于推动健康老龄化,实现更精准的营养支持。
食品圈 2712阅读 6天前