580亿保健酒市场,中国劲酒如何发力?
中国酒业观察 1周前
“两眼一睁,开始养生。”
当代年轻人有多喜欢养生?小红书上,“八段锦”的话题浏览量已超过4.6亿。除八段锦外,拍八虚、泡脚、敷眼贴、闭目静坐等多元养生方式也深受年轻人青睐,而饮用养生保健酒更是成为一股新风尚。
从行业数据来看,保健酒市场的蓬勃发展印证了这一趋势:2001年,我国保健酒行业市场规模尚处于起步阶段,仅为8亿元;然而,短短四年后的2005年,便实现了飞跃式增长,市场规模扩大至约45亿元;至2012年,更突破了100亿元大关。近年来,保健酒市场持续扩容,2022年的市场规模已从2015年的258.5亿元显著增长至350亿元。据《中国养生酒发展白皮书》预测,到2024年,我国保健酒行业市场规模有望进一步攀升至580亿元。
01
弘扬千年保健酒文化
劲酒是国内最早提出“养生酒”概念的酒企,也打造了国内首档保健酒溯源节目。
9月7日,由中国劲酒独家冠名的首档保健酒溯源节目《养生越千年》开播。节目首集即以徐霞客与酒的传奇故事为引子,巧妙地将观众带入了一场跨越时空的养生文化探索之旅。
片中,徐霞客探险遇难昏迷入梦。在梦中,徐霞客化身为自救的青年,养生酒成为他脱困的关键,这一情节不仅引人入胜,更深刻地揭示了酒在徐霞客生命中不可或缺的地位。
此外,节目中巧妙融入了画外点评环节,由资深媒体人及养生溯源领域的知名达人六神磊磊,携手北京大学中文系教授张颐武,共同为观众带来了一场跨越时空的深度对话。
他们不仅聚焦于徐霞客辉煌人生的精彩片段,深入挖掘其背后的文化意涵,更将视线转向当下,细致剖析80后、90后新生代所秉持的独特养生价值观。通过抽丝剥茧般的分析,二人对中国酒文化的深厚底蕴进行了详尽的溯源考证,引领观众穿越千年历史长河,一同品鉴并感悟当代养生酒文化的独特魅力。
节目首播当日,“养生越千年·西安奇妙游”线下活动也同步举行,朱迅与尼格买提作为引领者,带领观众在大唐芙蓉园内穿越时空,领略千年养生文化的魅力。
活动中,观众不仅能与古代文化名人苏轼、徐霞客等“亲密接触”,还能亲身体验AI把脉、国潮养生迪等现代科技与传统养生文化的完美融合,感受养生文化的传承与创新。
中秋佳节将至,劲酒冠名播出的《养生越千年》节目,不仅是一次文化与情感的共鸣,更是对“劲酒贺中秋,健康又团圆”美好愿景的生动诠释。在这个传统佳节里,劲酒以养生之名,传递着健康与团圆的温暖祝福,让人们在品味美酒的同时,也能感受到养生文化的深厚底蕴与人文关怀。
02
行业竞争加剧,劲酒如何保持领先?
养生概念在年轻人中流行,劲酒推出《养生越千年》系列节目也是在选择与年轻人玩在一起。
有行业人士表示,保健酒仍是被市场认可的优质赛道。随着消费者的健康意识不断增强,健康产业预计将迎来进一步的发展。包括行业头部品牌劲酒在内的所有名优保健酒品牌,均有机会在市场上占据一席之地。
市场的繁荣也伴随着竞争的加剧,劲酒如何保持领先?
首先,劲酒始终坚持技术创新与品质保障。劲牌公司不断加大研发投入,通过引入“中药数字化”技术,改造传统的保健酒生产工艺,实现了对中药材的精准选材和科学提取。这种技术创新不仅提升了产品的品质,还确保了劲酒在保健酒领域的技术领先地位。同时,劲酒严格遵循“按做药的标准生产保健酒”,从原材料采购到成品出厂,每一个环节都进行严格的质量控制,确保消费者品尝到的是高品质、高安全性的保健酒。
其次,劲酒精准定位市场,满足消费者需求。劲酒明确地将自身定位为保健酒,主打抗疲劳、免疫调节等功效,精准地抓住了注重健康养生的中老年人,如今又抓住了当代“脆皮年轻人”的保健需求痛点。
再者,劲酒在品牌建设和营销推广上持续发力。与网易新闻联合推出《中国劲酒健康中国行》系列节目,挖掘养生酒文化,契合现代健康观,提升品牌文化内涵。同时,利用社交媒体互动、明星代言及与爱奇艺等视频平台的合作,实现场景化营销,广泛传播品牌形象,显著增强了品牌知名度和美誉度。
责编 | 张 申
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