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时隔七年,“矿泉水一哥”再推苏打水,售价5元!

食品板 1周前

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2017年,景田旗下百岁山推出高端苏打水品牌“本来旺”;
时隔七年,景田再次挑战苏打水品类,上新一款罐装无糖苏打水。

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售价5元,景田再推苏打水

据悉,该新品是一款无糖且含气的苏打水,气泡绵密,爽口百搭,0糖0脂。在包装上,产品采用易拉罐装,一罐328ml,淡蓝加乳白的色调更显清新。
目前,苏打水新品已在山东、湖南、福建等多地铺货,终端售价5元。
对于景田而言,这两年鲜有推新。此次布局苏打水品类,通过在包装、价格等维度与本来旺形成差异化互补,进一步扩容旗下的苏打水产品矩阵的同时,也释放了扩大水饮的信号。

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苏打水为棋,谋划多元化饮料布局

事实上,早在今年5月,百岁山就率先布局成立了一家新公司,业务范畴涵盖酒、饮料等,预告着其将正式涉足多元化饮料市场。
此次景田推出苏打水,是其丰富自身产品线,扩大品类宽度的重要一子。
根据定义,苏打水是碳酸氢钠的水溶液,也叫弱碱性水。而苏打水也分天然苏打水和人工生产的苏打水饮料。天然苏打水无任何添加,呈天然弱碱性,同时含多种微量元素成分。但这类苏打水品类价格也不低,一瓶350ml规格的天然苏打水平均售价在11-15元之间。
与之相比,人工生产的苏打水饮料则以更高的性价比畅销多渠道。其中,屈臣氏就曾凭借“弱碱性的健康概念”和4元的亲民价格,打下苏打水市场“半壁江山”。而名仁也以“酒前酒后”作为教育抓手,在市场上一路狂奔。
总体来看,目前我国苏打水市场上有十余种品牌,屈臣氏、名仁、娃哈哈、可口可乐怡泉等品牌较为常见。其中娃哈哈、屈臣氏等品牌入局较早,已经有了一定的市场积累,名仁苏打水等“后发”品牌也在短时间内迅速扩张市场。但总体来看,尚未出现具有明显优势的行业龙头品牌。
此次景田躬身入局,以5元价格带切入苏打水市品类,市场认可与否暂时无从定论。不过,单就口味而言,消费者众说纷纭,有人表示无法接受,称:好东西,但实在喝不下去;也有人称:像是在喝二氧化碳味道的水,很赞。
事实上,对于含气的苏打水,消费者口味培育一直是打开大众市场的一大难点,此次景田苏打水能否赢得消费者的“味”,还需进一步观察。

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