冲上热搜的“新神水”紫尖叫，要成为农夫山泉下一个东方树叶？

最近的农夫山泉尖叫真热闹，日前红尖叫时隔20年焕新回归，近日紫色尖叫又以“新神水”的身份在小红书、抖音等社交平台上迅速走红，频繁登上热搜榜，成为众多网友热议的焦点。这股紫色风暴不禁让人联想到去年农夫山泉的“水溶C100”全民种草奇迹。

01 红尖叫时隔20年再回归后紫尖叫又以“新神水”身份冲上热搜

2015年，一个著名的十大难喝饮料排行榜横空出炉，东方树叶就榜上有名。殊不知，不少人的童年“只喝1口便难以忘怀”的饮料“红尖叫”也榜上有名，并于近日升级返场上市。

而近日在各大社交平台，关于紫色尖叫的分享笔记如雨后春笋般涌现。消费者们纷纷表示，这款饮品不仅口感清爽，更能在忙碌一天后带来心灵的宁静与放松。有的用户甚至将其称为“新神水”，号称“一瓶喝下去眼皮打架”“喝了两口就困得不行”“被失眠同事安利成功”……

在快节奏、高压力的现代生活中，这波自来水种草无疑击中了更多人的痛点，使得紫色尖叫成为消费者的新宠。

02 紫瓶尖叫2024年初上市“茶氨酸”卖点吸引消费者

而紫色尖叫之所以能够在短时间内走红，关键在于其独特的健康卖点——富含茶氨酸，每瓶的茶氨酸含量≥3毫克。

据悉，茶氨酸（L-Theanine）是一种存在于茶叶中的氨基酸，易溶于水，还可以给茶提供咸味和鲜味，并消减咖啡碱和儿茶素引起的苦涩味，增强甜味。茶氨酸助眠的传说，最初来自日本。之前，日本有款名为“睡眠水”的饮料很火，也是说有茶氨酸。但2011年欧盟食品安全局对茶氨酸进行了综合评估，结论是：茶氨酸并没有助眠的功效，茶氨酸助眠只是传说。shi-ye-tou-tiao-cn

不过，从消费角度来说，紫色尖叫的走红也再次印证了健康饮品市场的巨大潜力。随着消费者健康意识的不断提升，越来越多的消费者开始关注饮品的健康属性，而非仅仅满足于口感和包装。茶氨酸作为一种健康成分，无疑为紫色尖叫加分不少。

03 尖叫为农夫山泉较早破30亿的单品

尖叫系列的诞生还得回溯到2004年。尖叫的上市，是农夫山泉为了布局功能饮料赛道推出的。但与一般消费者预想的不同，尖叫才是农夫山泉最早突破30亿元销售额大关的饮料单品。

20年间，农夫山泉对尖叫这款产品进行了多次升级。第一代尖叫靠造型和植物添加的差异化，在功能饮料赛道跑马圈地攒份额。隔了十七年，第二代尖叫在2019年包装焕新，增加了青芒和白桃两种休闲型运动饮料。两年后，尖叫推出第三代——等渗运动饮料，包括海盐柚子味等渗运动饮料、海盐青橘味等渗电解质饮料，有含糖/不含糖两种选择。