再续巴黎奥运前缘，特仑苏携手法国顶奢摄影师再探沙漠之花

黑马营销 2周前

站在月末回望，整个八月最吸引关注、牵动情绪的全民热点，非巴黎奥运会莫属。而随着赛事落幕，品牌们的奥运营销也纷纷偃旗息鼓——就是在大环境渐弱的声量下，特仑苏跳脱出来。

在世界摄影日当天，特仑苏发布《沙漠之花》乌兰布和·大地影像短片，邀请法国顶奢摄影艺术家保罗·鲁斯托（Paul Rousteau）从巴黎出发，用独特视角展现乌兰布和沙漠的浩瀚广阔和无限生机。

当人们还在回味体育精神在奥运盛会中凝聚的国际友谊时，特仑苏已经用摄影艺术的形式，以自然之美好，进一步凝练人类共通的情感表达，延续这场跨越国度的文化交流，借奥运热点的余温，加热特仑苏8月有机营销热度。

在见证了中国运动健儿们发光发热之后，中国的有机牛奶也在国际舞台走上“更好”的品牌内容营销之路。

从中国运动员前往巴黎备战奥运，到法国摄影师前往乌兰布和探索自然风光，特仑苏借国际赛事热度余温，擦出品牌在国际间文化交流的新火花。而携手保罗·鲁斯托，正是特仑苏在此营销策略下的极致选择：

活跃于“奢侈品之都”巴黎的保罗·鲁斯托凭借极致的艺术风格，拥有爱马仕、LV、香奈儿等诸多顶奢品牌合作案例，他柔美而又浓烈的色彩视觉美学十分符合法式浪漫的文化印象。

影片中，保罗表示曾探访过许多国家的沙漠，却从未将其与中国关联。在绝大多数外国人的“中国印象”里，“沙漠”几乎是认知的盲区，但也正因为这份对中国、对乌兰布和的陌生，让这次旅程充满未知的期待。

当沐浴在乌兰布和沙漠的日出光辉下，在亲眼见证沙漠绿洲的奇迹景色时，那种浩瀚无垠中生机无限的心灵震撼，激起难以言喻的情绪涌动。

这一刻，透过一双法国摄影艺术家的眼睛，特仑苏为屏幕前的观众带来了一种从视觉奇观到文化共鸣的极致体验。

由此，特仑苏极致的内容营销策划带来极致的品牌传播效果呈现。

首先是内容层面。在《大地影像》微纪录片中，跟随保罗·鲁斯托的足迹，特仑苏将乌兰布和沙漠、峡谷、绿洲、牧场的生态画卷展开在消费者眼前。那些沙漠中难以察觉的色彩和生命被镜头定格，并以沙漠影展的别样形式落地线下，在展示沙漠绿洲奇迹般的自然景色的同时，也与用户共同见证特仑苏携手各方十余年的治沙成果。

其次是传播层面。影片中，随着乌兰布和之旅的逐渐深入，保罗·鲁斯托也逐渐敞开心扉，他对于“专注当下”、“成为更好的自己”的思考与特仑苏一直以来的“更好”主张高度契合。而这次法国艺术家与中国品牌的国际化合作本身，也是在展现乌兰布和沙漠治理的成果。通过多维度传递“更好”品牌主张，特仑苏真正做到了以品牌声量，呼吁消费者从乌兰布和开始，用行动守护绿色家园。

最后是价值层面。在旅程的结尾，保罗实现了来之前“打破模板化中国印象”的期许。在古老沙漠中邂逅特仑苏有机专属牧场，感受“沙漠开花”的新生有机力量，特仑苏以中国品牌为桥梁，以国际化视角向中国消费者、也向世界展示中国鬼斧神工的自然之美、十余年治沙的坚韧精神与可持续发展的环保智慧。

至此，特仑苏借巴黎奥运营销余温，将品牌营销借势拔高到国际视野，从巴黎视角回看中国，让更多人看见乌兰布和的沙漠之花，感受到大自然的慷慨馈赠，以此成功焕新用户认知、收获品牌价值认同。

与艺术家跨国合作的大地影像并非今年特仑苏8月有机月营销的全部。事实上，除了打造极致的国际化品牌传播语境，特仑苏还以更生活化的对话和艺术化的形式，多维提升用户消费体验的“获得感”，最终将818会员日真正做成情感共振、福利加码、双向交流的品牌节日。

特仑苏 x 易烊千玺：「沙漠的奇迹」大地演讲，探寻有机答案

在促成国际视角下的对话之余，特仑苏也同样重视与用户间更接地的沟通。8月初，品牌推出乌兰布和·大地演讲《沙漠的奇迹》微纪录片，再度发挥品牌代言人易烊千玺在年轻客群中的影响力和号召力，通过一场深入乌兰布和的探索之旅，在人与自然的双向奔赴中，探寻特仑苏沙漠·有机的答案。

影片中，易烊千玺的人格魅力拉满，以真诚的姿态娓娓道来，展现细腻而坚定的内心世界，在带领用户见证沙漠绿洲奇迹的同时，更让粉丝、品牌用户收获“越是沙漠时刻，越要深深扎根”、“踏实走好每一步，迎接自己的更好绿洲”的精神能量。

乌兰布和·沙漠绿洲大地音乐会：「沙漠的馈赠」大地音乐，迎接更好收获

如果说易烊千玺的大地演讲直击心灵，那么萦绕在沙漠上空的大地音乐则进一步拉近了品牌与用户的距离。这场由马頔、陈鸿宇、小娟&山谷里的居民等音乐人在乌兰布和沙漠绿洲带来的视听盛宴，以音乐带领消费者沉浸式感受“沙漠变绿洲”的生态奇迹，感知乌兰布和的动人故事。

值得一提的是，在活动预热阶段，品牌运用AIGC创意短片、音乐人倾情推介等多种形式，强化特仑苏会员日南瓜馈赠品牌活动的心智关联，传递“种瓜得瓜，奉献，让我们变更好”的积极态度。

可见，通过大地影像、大地演讲、大地音乐等不同艺术形式，特仑苏多维度展现乌兰布和的有机力量，将用户与品牌的链接，从一瓶有机牛奶延展到整个生活、情绪、精神交互的层面，在更好营养之外提供更丰富的获得感和情绪附加值，最终有效增强品牌社群粘性与忠诚度。

至此我们看到，特仑苏818会员日早已不再是简单的销售层面发力，而是从更高维度将品牌置于更广阔的国际视野里和更宏大的公益命题下，以摄影、音乐等多元化内容，带领用户去感受“孕育出一杯更好有机营养”背后，是让沙漠开花的生态奇迹和十余年有机产业链的故事。在此过程中，特仑苏也走出了一条“更好”的内容营销道路：

“更好”的价值：特仑苏十余年来持续进行ESG有机建设，其以奶治沙的长期实践，展现出企业强烈的社会责任感与可持续发展格局。