不爱“吃苦”的年轻人，却偏爱无糖茶？

华糖云交会 07月29日

shiyetoutiao

夏天来了，被认为不健康的碳酸饮料正在加速被年轻人抛弃，取而代之的是越来越火的无糖茶。

逛街休闲、饭后休息、健身运动、工作码字，一瓶小小的无糖茶，已经融入人们日常生活，成为年轻人手中的新时尚单品。

01 健康养生，无糖茶获年轻人青睐

老一辈人常说，人到中年，喝茶基因才会觉醒。但如今的消费者，越年轻越养生。

亿欧智库《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，年轻群体正在逐渐成为无糖茶饮消费的主力军，30岁（含30岁）以下人群占70.8%，31—40岁占23.7%。

年轻人爱无糖茶的理由有很多，但健康养生是最重要的一个。在业内人士看来，无糖茶之所以能在众多饮品中脱颖而出，成为行业爆品，主要是因为现代消费者对健康饮食的日益重视。无糖茶不含糖分，符合了当前社会对低糖、低脂、健康饮食的追求。

此外，性价比也是年轻人选择无糖茶的重要原因，即饮茶价格卡位合适，切入轻养生的同时又不至于太贵，以主打健康餐饮蔬菜水果汁等为例，口感比较好的果汁价位在10元以上，5元上下的茶饮料则买不了吃亏买不了上当，正好承接3元可乐消费升级，又不至于有太多的心理负担。

如果说蜜雪冰城是矿泉水的上位平替，即饮茶则是霸王茶姬的下位平替，更加具有性价比，在消费降级的大背景下四瓶即饮茶约等于一杯奶茶，性价比显然更高。

02 热度不减，无糖茶密集上新

别看现在茶饮料卖的好，十年前无糖即饮茶刚刚上市的时候可是饱受嫌弃，2016年与格瓦斯荣登“中国最难喝饮料TOP5”，不过万物都难逃“真香”定律，如今零售门店的无糖茶是抢手的香饽饽，从消费者爱答不理的“隔夜茶叶水”华丽变身成为钮祜禄·无糖茶。

市场数据印证了无糖茶的爆发势头。尼尔森IQ的报告显示，2023年，无糖茶体量实现翻倍的增长，110%的增速高于饮料行业整体6%的增速以及其所处的即饮茶品类19%的增速；无糖茶全国铺货点同比增速达到86%，高于即饮茶品类12%的增速以及饮料整体6%的增速；同时，无糖茶也占据更多店内排面，不仅店内位置更大，陈列的位置也是处于视野中间的优势C位。

到了今年，这股热度仍然不减。

随着入局者增多，无糖茶饮也在茶叶品种、口感、工艺、产地与文化等多个方向开“卷”。

据不完全统计，今年以来，已经有超过10家饮料品牌推出多款无糖茶新品。如统一推出新品春拂绿茶；康师傅接连上新无糖乌龙茶、无糖茉莉花茶，及“茶的传人”等新品，主推铁观音与普洱茶；雀巢旗下茶饮品牌雀巢茶萃推出水仙乌龙与茉莉花茶；东鹏饮料旗下的“鹏友上茶”推出了茉莉与普洱两款新品；达利推出朝叶茉莉毛峰与乌龙茶；娃哈哈上架无糖纯茶系列新品，共有4种口味，分别是：茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱；伊利旗下品牌伊刻活泉推出旋盖式现泡茶饮；果子熟了推出了新品栀栀乌龙与竹香乌龙；茶小开推出碧螺知春、金骏眉等小众茶种产品；元气森林推出与麦茶同系列产品的菊花茶……

而在华糖云交会平台，同样有品类丰富的无糖茶产品，可供经销商们选择。

茶庄日记无糖茶，特别联合全国知名茶庄制茶大师，精选源自黄金核心产区的原生态高山茶园的特级茶叶，严格按照“茶庄级产品高颜值、高品质、高口感、高健康的品牌标准”，坚持选用优质的一年一采原叶。结合国内先进的生产工艺，采取100%原叶萃取，22度无菌冷灌锁鲜，不添加香精，无糖0卡，解渴0负担，鲜潮炫彩包装，525ml惠享容量，自然茶味，甘醇茶香。

东方茶萃无糖茶采100%原叶萃取，并依托独特的冷萃工艺和无菌冷灌设备，0糖0卡0防腐剂，保留茶香本味，满足年轻人既要无糖又要“不涩”的消费需求。与此同时，东芳茶萃坚持“内外兼修”，以国风包装尽显东方韵味的品牌形象。其主视觉灵感源自中国古典建筑，整体采用镂空瓶身设计，瓶身凹陷出茶叶元素，清澈茶汤清晰可见。四种不同口味，分别对应梅花鹿、山雀、孔雀、锦鲤等有着吉祥寓意的动物，巧妙传递出更多东方诗意和浪漫。