最近几年，围绕瓶装水之间的战争没有消停过，瓶装水企们都纷纷想打出一场水的“翻身仗”。从今年来看，瓶装水大战的“火药味”更甚，农夫山泉、怡宝、娃哈哈等龙头企业纷纷出招，这一次“纯净水”站至c位，搅动瓶装水市场风云。

今年，农夫山泉、元气森林杀入纯净水市场，连调味一哥海天也勇闯纯净水赛道。

4月底，农夫山泉启动纯净水业务，正式推出“绿瓶饮用纯净水”。产品上市之初，一系列刷屏式海报，在行业内掀起轩然大波。食业-头条

6月初，元气森林同样杀入纯净水市场，其在电商平台低调上线了一款纯净水新品。据悉，该产品的“水源地”位于广东省肇庆市，即元气森林的华南工厂。目前，该纯净水的售价为46.45元（520mL×24瓶），每瓶约1.9元。与农夫山泉高调的态度不同的是，元气森林纯净水的推出则颇为低调。

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除此之外，今年纯净水市场还迎来酱油一哥海天入局，推出新品“海天纯”。不过，海天纯目前还没有大面积对外销售，只在海天味业展厅内有小面积售卖。

根据华润饮料公布的资料，2023年“小绿瓶”怡宝售出超过146亿瓶，零售额达到395亿元，市场份额32.7%。紧随其后的分别是娃哈哈（8.9%）、今麦郎（6.1%）、景田（3.7%）和康师傅（2.6%）。今年以来，纯净水几位老将也是动作不断。

作为纯净水品类老大，怡宝纯净水近三年实现三连增：2021年~2023年，华润饮料包装饮用水实现收入分别约为108.18亿元、119.06亿元及124.47亿元。2023年，“小绿瓶”怡宝售出超过146亿瓶。今年，“华润饮料”正式向港交所递交招股说明书，不仅加速全国市场布局，同时也在大力扩建自有产能。

另一位纯净水大佬，娃哈哈在上半年可谓是从线上火到线下，在部分市场及线上销售平台甚至一度出现断货的情况。不难推测，今年娃哈哈纯净水业绩势必会大幅增长。此外，2024年娃哈哈正式启动了2024年实验室用水支持计划，再次全面提升社会影响力；与此同时，娃哈哈纯净水也成为2024北京国际茶业展指定泡茶用水赞助商，为产品进一步扩大了饮用场景。shiye-toutiao

作为1元届的水王，今麦郎蓝标纯净水实力也不容小觑，体量在40~50亿级，累积销量突破了500亿瓶。2024年，今麦郎蓝标水不仅全面换新包装，更是喊出要打造为百亿单品。近日，今麦郎蓝标水更是透露即将调整价盘，本次涨价幅度较大，整车、零批在原基础每件涨价1元以上。8月1日起，终端零售价调整为12元/件。

今年夏天，农夫山泉入局纯净水市场，搅动了一池春水，并引发整个行业的连锁反应，带动一众纯净水品牌不断价格下探。shi-ye-toutiao.cn

在众多线下商超、便利店和线上电商平台，纯净水价格已经卷至1元以内，例如：农夫山泉饮用纯净水售价为12.8元/包/12瓶，单瓶价格低至1.06元左右，甚至部分超市中每瓶售价低至8毛；12瓶555毫升装的怡宝量贩装纯净水为11.9元/包，折合不到1元/瓶；12瓶596毫升的娃哈哈纯净水为9.9元/包，折合约0.83元/瓶。

尽管此番价格下探，被业内友好的称之为促销活动，且地区不同促销政策不同。但不可否认的是，今年以纯净水为主导的水战已轰轰烈烈的打响。

从市场空间来看，目前我国瓶装水市场远没有饱和——根据灼识咨询报告，按零售额计，饮用纯净水是中国包装饮用水市场最大的细分市场，2023年达到1206亿元，占中国包装饮用水市场的56.1%。预计该细分市场将持续增长，到2028年零售额将达到人民币1798亿元，占中国包装饮用水市场的57.2%。

灼识咨询同时指出，由于饮用纯净水具有生产扩张快、物流成本低及内在质量与健康和安全相关等特点，预计未来五年饮用纯净水仍将保持其突出地位，且预期增长率将高于包装饮用水市场的所有其他细分市场。shiyetou-tiao.cn

综上来看，已然进入白热化的纯净水大战，究竟谁主沉浮？shi-ye-tou-tiao-cn