大窑推无糖茶饮料
饮料行业网 07月05日
以汽水出道的大窑,突然加入茶饮大战。
近日,大窑通过微信公众号推出3款茶饮新品,分别是金桂乌龙、白兰乌龙、乌龙茶,0糖、0脂肪、0能量是这三款茶饮的主要特色,此外,大窑本次并没有将大窑品牌冠以这三款新品,而是为茶饮设立了“查元香”的品牌。
本次大窑推出无糖茶价格定位在4元至5元,制作工艺上采用原叶茶萃取,其中,白兰乌龙在市场上尚无同类产品。
近年来,无糖茶饮料市场持续扩大。亿欧智库《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示,2018年至2022年,无糖茶饮料的线上销售分别为0.47亿元、1.05亿元、1.98亿元、3.8亿元、4.47亿元,5年增长近10倍。
进入2024年,不少品牌发力无糖茶产品。4月1日,农夫山泉旗下东方树叶上新2024年第一批龙井新茶产品;康师傅推出无糖茶系列新品“茶的传人”,包括铁观音、普洱茶两种;雀巢旗下茶饮品牌雀巢茶萃推出水仙乌龙与茉莉花茶;达利食品也推出“朝葉”无糖茶产品。
大窑方面表示,“查元香”作为子品牌,是大窑饮品的茶饮系列,除此次3款无糖茶饮外,之前已推出查元香果汁气泡茶。大窑希望通过细分的品牌策略,形成对不同消费人群的精准覆盖,满足个性化多元化需求。同时,大窑通过品牌矩阵的合力,将优势资源进行整合,形成联动效应,推动各个品牌认知度和美誉度持续提升。
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