看康师傅如何加入大学生「群聊」
黑马营销 06月11日
在当代大学生之间,运动是个绕不开的话题,不仅能帮助年轻人释放生命力,还让他们在合作与竞争中,享受满满「多巴胺」的乐趣。不少品牌都曾推出过体育类赛事,来促进品牌与年轻圈层的沟通,但由于受限于线下场域,因此多局限于区域性的活动,影响力有限。
最近,我们注意到康师傅与腾讯体育联合举办了「篮场风暴高校赛」,历时三个月,走进2000所高校,上万支球队参与角逐,不仅让品牌影响力如风暴般席卷各地,更为年轻人提供了热血运动的舞台。
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这一次,康师傅与腾讯体育联合打造的「篮场风暴高校赛」,就是一次高讨论、高互动的精准营销案例。
喜欢看篮球的朋友都知道,看球的一大乐趣,就是看着喜欢的球队不断晋级。从3月开学季开始,「篮场风暴高校赛」依次举办了校园赛、城市赛、区域赛和全国总决赛,依托康师傅强大的地推能力,在三个月时间内,共覆盖350个城市,2400所高校,吸引上万支球队报名参赛。在总决赛现场,还有「篮球学长」赵继伟前来支持学生们的篮球梦想,他与学生们的近距离互动,点燃了现场的热情与活力。
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可以说,这场刮向全国各地的「篮球风暴」,既点燃了大学生的热情,又让康师傅「有面更有YOUNG」的IP影响力深入校园,助力品牌年轻化布局。
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在赛场上,康师傅为大学生提供舞台和加油助威。在赛场下,为每一个努力的瞬间提供支持。正是这一份亲密温暖的陪伴,拉近了品牌与年轻消费者的距离。
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最后,是关怀层面的创新。
对于许多品牌来说,年轻化营销可能仅仅停留在表面的互动。但康师傅捕捉到了年轻人的深层需求,不仅做好陪伴者,更逐渐成为年轻人自我实现的助推者。
在这个声音嘈杂的年代,很多年轻人缺乏的不是热血,而是舞台。在这个相对富足的时代,年轻人更在乎的是梦想和自我实现。
康师傅的年轻化关键,在于与时俱进,精准捕捉和满足年轻人的深层需求,因此才得以在一波又一波浪潮中,始终走在年轻人的心尖上。
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