百岁山要卖饮料,能否再造一个“饮料贵族”?
食品观察家 06月01日
在矿泉水市场稳扎稳打的百岁山,要进军饮料市场了?
天眼查信息显示,近日,百岁山在抚州新增了一家对外投资企业,名为百岁山(抚州)饮料有限公司。该公司于5月21日正式成立,注册资本为3000万元,由景田(深圳)食品饮料集团有限公司全资控股,业务范畴涵盖酒、饮料和精制茶制造业。
百岁山
图片来源:天眼查
这一新公司的成立,无疑预告着百岁山将正式涉足多元化饮料市场。对此,南都·湾财社记者向百岁山方面求证,截至发稿未收到回复。
作为国内知名矿泉水品牌,百岁山以“水中贵族”自居,在包装饮用水市场占据一席之地。根据怡宝此前披露的招股书,灼识咨询报告显示,中国包装饮用水市场的集中度不断提高,按零售额计,前五大企业的总市场份额由2021年的56.2%增至2023年的58.6%。
这其中,农夫山泉、怡宝、百岁山是市场份额占比的前三名。由于百岁山母公司景田并不是上市公司,其近年来的收入、利润以及广告等一系列财务指标均未有官方数据。但从怡宝的招股书中可以发现,2023年百岁山的零售总额为132亿元,市场份额占比为6.1%,仅次于农夫山泉和怡宝。
但从业务的角度,农夫山泉早已成为综合型饮料企业,并形成多元化产品矩阵,除饮用水外,已经布局即饮茶、功能饮料、果汁、植物蛋白、咖啡类等品类。怡宝同样早已布局其他饮料品类,目前拥有13个品牌、56个SKU,产品组合覆盖包装饮用水、茶饮料和果汁饮料等。对比之下,仅做饮用水单一品类的百岁山,无疑需要拓展新的业务板块。
此外,纵观中国饮用水市场,内卷化竞争已经成为常态,除了农夫山泉和怡宝,娃哈哈、康师傅、恒大冰泉等近年来也纷纷发力,通过价格调整、产品创新等手段争夺市场份额。
百岁山
图片来源:百岁山官网
具体到百岁山所在的矿泉水市场,从价格来看,近年来瓶装矿泉水市场呈现出价格持续下探的趋势,众多企业开始聚焦“3元”价格带,竞相推出矿泉水新品以抢占市场。2021年,农夫山泉推出的长白雪矿泉水新品定价为3元,旨在填补市场中的价格空白;还有诸如可口可乐、今麦郎等第二梯度的饮品企业也纷纷聚焦3元矿泉水市场,强调其产品的优质水源地。
此外,还有品牌直接挑战3元价格带,如2022年恒大冰泉推出的“深矿泉”产品,以“2元水我喝真矿泉”为营销口号;2023年,怡宝推出的“本优”矿泉水,350ml和555ml规格定价分别为1.5元和2元,直接击破了矿泉水市场3元的传统价格体系。
在这样的背景下,百岁山选择进军饮料市场,实际上是对市场变化的积极回应。业内人士认为,随着矿泉水行业竞争白热化,百岁山需要更多的产品支撑和业务新增点。通过多元化经营,能够进一步拓宽其业务领域,寻找新的增长点,以便更好地应对市场的挑战。
来源:南方都市报
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